这些年和宝缇嘉合作过的艺术家

　　Bottega Veneta又换了一个合作摄影师，这一次是德国摄影师JuergenTeller。但并不是Bottega Veneta太挑剔。事实上，2002年，它就专门启动了一个“The Art of Collaboration”的项目。从2002—2003年秋冬季与Robin Broadbent合作开始，Bottega Veneta就在寻求和全球不同的摄影师合作，和艺术界产生关联。

　　2015年，秋冬季宣传，Bottega Veneta和德国摄影师JuergenTeller合作。JuergenTeller的作品以明艳的时尚摄影和自画像而著名，他为Bottega Veneta拍摄了2015年秋冬的男装和女装产品线的宣传。

　　“现在的消费者面对的是一个信息快速迭代的世界，”The O Group的业务经理，行业专家Elizabeth Weinstein说，“Bottega Veneta的这个项目也引导奢侈品的消费者从美学的角度接受品牌的信息。让Bottega Veneta和艺术的世界发生关联。随着每一季新的合作，品牌可以在变得更有认知度的同时避免老调长谈。”

　　除了摄影，Juergen Teller负责的这一季的宣传还制作了短视频来阐释品牌美学。

　　此前，Bottega Veneta的品牌就在和全球不同的艺术家合作，包括Annie Leibovitz，Sam Taylor-Wood，Larry Sultan，Steven Meisel，Nan Goldin和Alex Prager有过合作。

　　The Art of Collaboration和不同的摄影师选取不同的地点进行拍摄，但每一次合作聚焦在现在的系列上。

　　有了TheArtofCollaboration的项目，Bottega Veneta每一年都能涉足艺术的不同领域。这让Bottega Veneta的品牌广告总是很新颖，也能吸引广泛的消费者。

　　2014年、2015年的Cruise campaign就由摄影师Ryan McGinley操刀。这个还在持续的宣传每一季都会和不同的摄影师合作，这样，消费者可能还是不是回来看一眼她曾经关注过的品牌又出了什么新的作品。

　　“Bottega Veneta，每一季都换一个摄影师来拍摄宣传画，这样会吊足消费者的胃口。对于现在日益火热的社会化营销来说，用艺术和故事来引导宣传也会制造更多话题。”Edelman的数字总监MarkoMuellner说。

　　Ryan Mc Ginley是纽约的摄影师，在纽约的几个博物馆里都有作品展。他为Bottega Veneta拍摄是在春季纽约的Botanical Gardens。

　　“奢侈品品牌和艺术家合作并不是一件新鲜事情，但是The Art of Collaboration跨时较长，”Muellner说，“传统奢侈品品牌的摄影和艺术创作之间还是有一条清晰的界限，即便这样，将两者融合也不是算是革新。但耗时如此之长，将不同的摄影师和品牌融合在一起，这个想法充满活力，也很刺激。”

　　为了挖掘品牌的艺术潜力，除了摄影师以外，Bottega Veneta也和其他艺术家合作。今年早些时候，Bottega Veneta将2015年春夏系列和舞者融合做了一个“Emotion of Sound”的电影项目。

　　“The Art of Collaboration是Bottega Veneta需要的，让这个品牌和文化相关联又能在竞争激烈的市场中脱颖而出。”ElizabethWeinstein说。

作者： 张田小