ZARA母公司旗下的高端品牌在上海办了一场秀,场面不错

上海 1933 老场坊,Massimo Dutti 和天猫超级品牌日办了一场时装秀,发布此前在马德里展示过的 2017/2018 秋冬系列设计,你兴许在打开淘宝或者微博那几秒广告时间的时候看到过这个消息,又或者从香港 TVB 演员黄宗泽或者时尚博主 Gogoboi 等明星网红那里看到过直播信息。

作为 Zara 母公司 Inditex 旗下 8 个品牌中的高端线,Massimo Dutti 定位更加成熟的人群,设计上偏简洁和商务,用料成本和定价更高。不过在广告方面,Massimo Dutti 和 Zara 秉承一样的观念,并没有放太多精力在这里,以橱窗和店铺作为品牌形象的主要输出形式。


这是 Massimo Dutti 第一次在亚洲办秀,也是第一次请了明星合作。

入场处,一位音乐家演奏着传统的西班牙乐器手碟(hang drum),龟壳版奇异的形状,拍打出类似于竖琴和钟的声音。主舞台上一块视听屏幕、一块全息屏幕,在电子混音、歌声空灵的背景音乐之下,模特鱼贯而出,呈现了限量版男装和女装系列,全息屏幕和 high-fi 的音质,让整个时装秀体验很好。






于此同时,在 Massimo Dutti 天猫旗舰店中,模特身上有十套服装同步出售,并同时推出了打折活动。从这种即看即买的形式上来看,这场秀最主要的目的在于与天猫合作,更近一步促进在天猫平台的销量。






Massimo Dutti 2009 年进入中国市场,2015 年与天猫独家合作入驻天猫平台,首次参加双 11 活动,单日创造了 2000 万的销售,这刷新了 Massimo Dutti 自己办的营销活动的销售纪录。因此对于 Massimo Dutti 来说,天猫旗舰店是其接触中国消费者,扩大自身影响力的一个重要平台。

时装秀以黄宗泽、Massimo Dutti 亚洲区总监 Victoriano 和天猫服装服饰事业组总裁尔丁站在聚光灯下微笑鼓掌而谢幕,并没有抒发一下合作很愉快或者未来的计划之类的演讲。

这次 Massimo Dutti X 天猫超级品牌日的时装秀,也是后者在时尚方面加注的一个表现。其竞争对手京东今年在时尚方面举动频繁,独立京东服饰部、赞助设计师走秀,并且注资了 Farfetch 成为其最大股东之一。

题图、文中图来自: Massimo Dutti

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