运动品牌粒子狂热开了第一家实体店,下一个要去北京

上海浦东嘉里城一楼,响起了充满实验性的音乐,配合着鼓点和旋律,一场即兴的现代舞表演在 Particle Fever (粒子狂热)的店铺门口上演,围观的人们拿起手机狂拍,Particle Fever (粒子狂热)的 Logo 随着一段段极其有张力的舞蹈视频被发到人们的微信群和朋友圈中。 11 月 25 日,Particle Fever (粒子狂热)称为其“世界上第一间 PF 店”开业,除了现代舞即兴表演,创始人之一兼 CEO 人九斤专门为这次开店活动在店铺旁做了一个可以玩儿“套圈”的艺术装置,表达了小众运动的概念。



店不大,80 平米左右。白色墙面上发着微光的品牌标志旁,一个漏斗型的入口被做成了特意调制的绿色不锈钢镜面,上面写着这家店的子名字:ALL WE NEED IS INSIDE,人九斤将其翻译为“倘若强壮来自内心,会很真实”。这也是 PF 在这家店的设计概念。

不锈钢衣架和灰色的墙面,柜台背后的墙被塑料气囊遮盖,品牌标志在后面若隐若现。面对门口右手边的墙上,三个小小的显示屏循环播放着专门为这家店拍摄的视频,镜头被同样材质的塑料包裹,拍摄出仿佛模特在塑料气囊中的感觉。





如果你走进试衣间,一个特制的航空座椅安置在不锈钢墙面上,绑着 Particle Fever 从日本定制的安全带,旁边的体重称经过预先设定,不管是 80 斤还是 200 斤显示的都是 0.0,像是置身于一个失重的航天舱中。

“我不希望品牌是高冷的,而是有些幽默感”,她对《好奇心日报》解释道店铺的设计概念,“比如说这家店使用了比较冷的不锈钢和充气塑料的并置,是很先锋的对比,我们还很任性地把 logo 放在了充气柱子里变得隐隐约约的,暗合了门头的店名 ALL WE NEED IS INSIDE。这家店面积相对很小 ,但零售又需要很好的顾客体验,所以我们考虑了很久,虽然一直比较喜欢和擅长做装置,但是这家店不适合做大的艺术装置,我们从门头的特制的绿色大金属出发做了很多更低调的创意,比如更衣间被重新改造过的宇宙电子体重秤,任何人都是 0.0KG”。 从设计概念到实体店落地成型,上海这家店花了 2 个月的时间。

而即将在北京王府中环购物中心开业的店,面积更大,会围绕着一个主题做更多的跨界装置,也会有一个完全不同的子名字。 上海的实体店在浦东嘉里城,周围有世纪公园与新国际博览中心,后者经常举办不同类型的大型会展,宠物展、Cosplay 展、设计家具展等等,人流都会经过商场。除此之外,旁边也有很多甲级办公楼、五星级酒店、高档小区和国际学校,周围人群国际化程度较高。 商场最丰富的服装零售品类是运动品牌,Nike、adidas RUNNING、Asics、New Balance、Salomon、Timberland、Under Armour 集中在一楼。“因为这边人有很好的运动习惯,尤其是春暖花开的时候在世纪公园跑步也很方便”,人九斤说。 我们去年曾报道过 Particle Fever 的创业故事,从一件不用穿内裤的紧身裤,一条倒序播放的实验短片开始,PF 获得了第一批粉丝。 去年 8 月 PF 完成峰瑞资本、滴滴创始人王刚、分享投资和比邻星资本的 A 轮融资。现在 SKU 扩展到 292,每周更新,产品线扩展到运动内衣、服装和运动配饰。据人九斤称,今年每月的销售几乎都是 50% 以上的增长,客单价在 800 元左右。

除了淘宝、微信销售渠道,PF 入驻了买手制精品百货连卡佛,你也能在 Runner Camp 这种专业跑者集合店看到 PF。 像跑鞋品牌会签约马拉松跑者,滑板服饰会有自己的滑板队,赞助他们在自己的领域做出些成绩来。 Particle Fever 今年开始成立自己的小众运动队,现在有两组成员:砂板乒乓球运动员严魏豪和纽约现代舞团 SYREN DANCE。 实体店也会给小众运动队提供一个定期活动的地方。

题图、文中图来自:Particle Fever (粒子狂热)

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