运动和休闲品类占比增加，Hugo Boss预期2018年将加速增长，与CEO合约续签四年

德国时尚集团 Hugo Boss AG（以下简称“Hugo Boss”）近日公布了2017财年全年数据，战略调整开始发挥正面作用，直营零售业务贡献巨大。该公司预计，得益于运动装和休闲装品类占比的上升，2018财年销售额将加速增长；但同时因为公司加大投入翻新门店和优化官方网站，对于利润预测持谨慎态度。

Hugo Boss 集团与现任首席执行官兼管理委员会主席 Mark Langer 的合同将再续签四年至2021年12月。此决定是上周三在集团的监理会会议上做出的，监理会主席Michel Perraudin 表示：“在Mark Langer的带领下，公司重新恢复了增长。”

截至2017年12月31日，Hugo Boss 2017财年核心财务数据如下：


销售额27.33亿欧元，同比增长1%；按汇率调整后计，销售额同比增长3%
EBITDA（息税折旧摊销前利润）4.91亿欧元，与上一年持平
净利润2.31亿欧元，同比增长19%
股息上升至每股2.65欧元

Mark Langer 表示，2017财年集团实现了既定目标，2018财年将加速增长。Boss 和Hugo的新系列得到了市场的很好反馈。Boss 男装和女装新系列在纽约的发布会上也得到了积极反响。Hugo Boss 战略调整开始产生积极影响，2018财年将继续沿着既定路线实现可持续的利润增长。

按市场


欧洲：按汇率调整后计，销售额同比增长2%，主要得益于本土需求的强势及旅游市场的复苏。
美洲：按汇率调整后计，销售额同比增长1%，加拿大和拉美的增长抵消了美国的小幅下滑。
亚洲/太平洋：按汇率调整后计，销售额同比增长6%，中国市场贡献突出。

按分销渠道


零售：按汇率调整后计，销售额同比增长5%；同店可比销售额同比增长3%
批发：按汇率调整后计，销售额同比下滑2%
授权：香水授权业务增长显著，按汇率调整后计，授权销售额同比增长14%

按品牌


BOSS:按汇率调整后计，销售额同比增长3%，休闲运动装增幅高达双位数
HUGO:按汇率调整后计，销售额同比增长5%，休闲装同样实现双位数增长

2018财年预测：
Hugo Boss 预计2018财年销售额加速增长，按汇率调整后，销售额增幅在低个位数到中个位数增长的范围。 成本支出将从2017年的1.28亿欧元上升到1.7亿~1.9亿欧元。受汇率疲软的影响，按欧元计，增幅预测更低。


相比本财年，销售额加速增长
各市场和分销渠道均实现销售额增长
毛利润率基本维持稳定
经营利润维持稳定，但利润预测更为谨慎，这主要受疲软的汇率因素以及未来公司在数字改革方面的巨大投入制约

按市场：


欧洲：销售额增幅预计在低到中个位数
美洲：2018年持续上升趋势，销售额增幅预计为低个位数
亚洲：销售额增幅预计为中到高个位数，中国市场前景积极

按渠道：


零售：销售额增幅预计为中个位数，可比同店销售额增幅预计也为中个位数
批发：销售额预计恢复增长，增幅为低个位数
授权：销售额增幅预计为中个位数

分析师此前平均预测2018年 Hugo Boss 的销售额增幅约为2%，净利润增幅12%。

消息传出后，Hugo Boss 股价盘前下滑4%；在过去一年，累计增长9%。

Hugo Boss 同时宣布了2018年的增长计划，内容如下：


优化提升Hugo Boss 官网；
翻新大约150个零售空间，引入概念店；
有选择性地在欧洲主要城市开设Hugo 门店，并增加个性化和数字服务

新任CEO大举改革，女装创意总监离职
2016年，Hugo Boss 前任首席执行官 Claus-Dietrich Lahrs 在集团一系列财务预警后离职，他的继任者Mark Langer 随后开始了大刀阔斧的改革。

Hugo Boss 自此逐渐舍弃奢侈品及女装业务，重回高端男装的品牌根基。此外，该集团开始关闭业绩不佳的门店，翻新其他门店，并在中国市场实施降价策略。2017财年数据证明了一系列改革已初见成效。

今年2月，Hugo Boss 宣布与女装艺术总监、美国著名华裔设计师 Jason Wu（吴季刚）结束了四年的合作。
未来，公司将在男装业务方面引入更多新概念比如运动休闲西服等，但是 Boss的女装业务前景仍然不明。

附录1：Hugo Boss 2017财年核心财务数据：

附录2:2018财年预测

丨信息来源：Hugo Boss 官方新闻稿、路透社、英国网站 FashionUnited、美国网站 WWD

丨图片来源：Hugo Boss 官网