YUMMY来了,男装品牌该做点啥？

　　欧美奢侈品消费市场的主流人群从中年妇女变成了年轻、富有又向往绅士精神的都市型男，他们拥有一个标准的称谓——YUMMY。男性在心理和思维上的变化将影响时尚产业的走向，男装产品也会朝着更多样化的方向发展，中国的男装品牌应该把握住这个机会。

　　“绅士”营销能借到多少势？

　　在最近热映的电影Kingsman中，格调优雅的Colin Firth在影片中的一袭绅士打扮成了男装品牌借势营销的热点。不过，绅士风潮能不能影响男人们的钱包，这恐怕还得划一个问号。

　　在快节奏的都市生活中，正统西装、牛津皮鞋并不是大街上多数人追逐的时尚。国内男装品牌愿意搭“绅士”这趟便车做营销，恰恰印证了人的本性：你所追逐的，往往就是自己最缺乏的。

　就像电影中演绎的那样，绅士和王室贵胄脱离不了关系，作为一个特定的阶层，绅士的文化和精神内涵可以被继承、发扬，但它势必存在于小范围内。相应地，从消费的角度看，因为品牌在绅士精神内涵方面的缺失，所以顺势而为的借势营销看似讨巧，但在做衣服、卖产品时，国内的男装品牌们还得面对现实：一边小心翼翼地守住狭小的正统西装市场，一边大踏步地向时尚男装领域迈进。

　　随着经济的发展，男装消费呈现出了多元化趋势，派头十足的绅士形象拉大了与现实生活需求的差距，比起一板一眼的西服套装，风格上自由、随性，功能上能适应不同场合的穿着需求，这样的男装更容易受到当今社会男性消费者的青睐。在欧美，男装风格的这种演变在过去几年来已成为普遍接受的时尚潮流，大咖们称之为真正的“NEW FASHION”。

　　为什么会有新的男装消费趋势？

　　新的男装时尚风潮来袭，国内的男装品牌却热衷于一个越发狭小的市场，这似乎有违常理。不过，在资深行业专家、时尚圣经《VIEW》杂志掌门人Daivd Shah看来，欧美男性时尚消费中的NEW FASHION和国内男装品牌倡导的消费诉求其实并不矛盾。

　　Daivd Shah在接受本刊记者专访时解释到：“欧美男装的潮流趋势在东方的盛行还需要一个过程，亚洲男性、包括中国男人仍然愿意穿着宽大的正统西装、一本正经地打着领带出现，这并不意味着国内的男装时尚消费趋势与潮流背道而驰，因为社会需要男人们穿成这样，所以这样的产品仍然有市场”。

　　在欧美国家，随着社会经济发展速度放缓，男性的失业率逐年增加，与此同时，拥有良好教育背景的女性在工作中的就业机会变得越来越多。尤其是在过去5年来的“经济萧条”期间，失去工作的男性越来越多，不论是家庭地位还是社会地位都大不如前，所以男人们产生了困惑，应该如何定位自己的地位？

　　男性职员在一个公司中的职位、头衔变得不再那么地重要。男人们每隔两三年就会更换自己的工作，而不是把它当作一辈子的岗位来死守。

　　Daivd Shah还举例说明了男性在社会中的角色变化。大卫·贝克汉姆（David Beckham），布鲁斯·威利斯（Bruce Willis），布拉德·皮特（Brad Pitt）这些以往以硬汉形象出现的明星全部都变得“柔软”起来，他们更愿意让人们看到自己是一个孩子的父亲，而不仅仅是荧幕上的英雄。在新闻报道中，明星抱孩子出街的景象变得更多，秀场上常常会看到贝克汉姆带孩子看秀。Daivd Shah说，实际上这都是男人们愿意在公众面前树立的新形象，展示回归家庭生活的一面。

　　正是基于社会关系的变化，男人们才有了更多的时间来考虑自己的个人问题，比如思考如何穿着打扮，如何让自己变得更有吸引力，把钱花在生活品质提升上，而不是全被工作挤满。所以，欧美男性时尚潮流趋势从一本正经的绅士转变成了更有生活气息的都市型男。

　　YUMMY如何影响男装消费市场

　最近几年来，男性时尚消费的上述转变在欧美国家已经成为主流趋势，但在中国，这种趋势才开始慢慢显现，Daivd Shah甚至认为，这种现象背后蕴含着巨大的消费潜力，男性时尚的消费需求转变将为更多品牌带来新的市场增长点。

　　汇丰银行零售市场专家也发布了类似的市场调研报告：欧美奢侈品消费市场的主流人群从中年妇女变成了年轻、富有又向往绅士精神的都市型男，因此专门为男性消费而开设的门店数量越来越多，男装门店的橱窗也变得越来越“漂亮”。在欧美时尚界，这群都市型男还有一个标准的称谓——YUMMY，即Young Urban Male MY的缩写。

　　Daivd Shah说，以往一直提倡在不同的场合，要穿不同的衣着，但现在这种正统的时尚观念已被时尚界认定为Old Fashion。随着都市生活的节奏加快，人们的时间变得非常宝贵，所以YUMMY的喜好引领了新的时尚消费趋势，取而代之的是满足不同场合、功能多样的舒适型产品更受欢迎。

　　由于社会经济的发展，男性在心理和思维上变化将影响时尚产业的走向，男装产品也会朝着更多样化的方向发展。Daivd Shah认为，中国的男装品牌应该把握住这个机会。

　　在男装设计上，成衣产品的线条会变得更修身，色彩更鲜艳；女性服装开始出现男性化的特征。这种跨越性别的设计在时尚界形成了一种热潮。Daivd Shah认为，在亚洲，YUMMY引领的这种趋势很快就会被显现，因为从体型上看，东方男性的身材轮廓较小，肌肉线条不如西方男性那么明显，东方男性开始精致打扮后，性别化差异就变得更小了。