原生互联网品牌如何玩转新一代实体零售：三个品牌开店的最新案例

电商的迅猛发展颠覆了传统零售，与此同时，逐渐走向成熟的互联网原生品牌也纷纷走到线下，拓展实体零售网络，从中诞生出不少富于想象力的创新门店模式。

早在2012年，互联网男装品牌 Bonobos 就连开6家“向导店”，让客人通过与“向导”预约，来店体验全系列产品，然后在网上下订单，率先试水线下实体零售。

最近，美国颇具代表性的三个互联网品牌：Everlane，Ministry of Supply 和 Outdoor Voices 不约而同开出了让人耳目一新的线下门店，从中可以感受到线上线下融合的时尚零售新思维。


用游击店试水线下市场
近日，互联网轻奢时尚品牌 Everlane 最新旗舰店落户纽约 Nolita 区王子大街28号。在开设纽约旗舰店前，Everlane 曾开了一家为期六周的假期游击店。早在2016年5月，品牌就开了一家概念游击店，吸引消费者在一个特别的互动式空间试穿 Everlane 的新鞋履。

互联网男装品牌 Ministry of Supply 本周在有加州购物圣地之称的圣莫尼卡购物中心（Santa Monica Place）开设一家为期两个月的游击店，测试高科技定制服务（详见下文）。

零售空间功能多元化
Everlane 纽约旗舰店占地2000平方英尺，除品牌所有的男女装和鞋履产品线，还设有空间用于举办研讨会、论坛和演出。品牌另一家位于旧金山 Mission 区 Valencia 大街461号预计将于2018年2月开张。

互联网时尚运动品牌 Outdoor Voices 计划在加州的旧金山和洛杉矶开设两家永久性门店，其中首先对外开放的旧金山门店坐落于 Hayes Valley 的 Hayes 街555号。12月2日正式营业的新门店借鉴当地建筑和茶馆样式，配备客舱式试衣间、实时播放中央公园自然环境的内嵌式投影屏幕、及红杉木板等购自当地的建材。

位于 8425 Melrose 的 Outdoor Voices 洛杉矶门店将于12月9日开张，门店内部设计充斥着地质元素，如黑色卵石步道、素净色和宝石色调的材料，试衣间装饰有明亮的复古 Knoll 织物。门店外面依旧会准备软垫长椅和灰色帆布遮阳篷，供人们会面和休闲放松。

除完整的产品线外，Outdoor Voices 旧金山门店会提供该店专属的 OV Team T恤和手提包。洛杉矶门店也会提供专属的品牌商品，如长袖上衣、短袖上衣和短款 T恤、帽子和托特包。

Ministry of Supply 当前拥有8家美国门店，每间的零售空间介于500～1500平方英尺，为品牌70%的顾客提供服务。Gihan Amarasiriwardena 透露，每间门店都会准备葡萄酒和晚餐，将所有顾客聚在一起。

融入高科技元素
Ministry of Supply 新开的这家游击店一大亮点：高科技热量镜子。消费者可以将热量镜子看作是一个普通的照相亭，另外一个功能则是用于拍摄人体热量图。Ministry of Supply 此举意在找出人体的哪一部分温度更高，再根据顾客个人情况设计品牌3D打印保暖针织衫的通气部分。完成测试后，Ministry of Supply 与洛杉矶按需3D针织公司 Nimbly 会在2～3天内生产出服装，顾客下单后预计一周时间收到商品。

Gihan Amarasiriwardena 表示：“有趣之处在于零售市场正不断变化，我们只想专注于旗舰店所在的关键市场。体验很重要，所以将热量镜子这样的元素引进门店，好让顾客知道我们技术的运作方式。”另一方面，门店还相当于一间迷你工厂，能更快的完成订单。

Ministry of Supply 已在圣莫尼卡购物中心设有一家永久门店，本次开设游击店的主要原因是 Nimbly 总部位于洛杉矶。若热量镜子在此大获成功，品牌会将其推广至其它门店。此前，Ministry of Supply 曾在波士顿门店推出真正的3D针织机，让顾客能亲眼见证商品的诞生。

丨消息来源：综合自美国网站 WWD、Fasion Network

丨图片来源：Everlane、Ministry of Supply 官网