与康泰纳仕合作仅一年即告分手，好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 的生活方式品牌 Goop 将独立出版杂志

好莱坞女星 Gwyneth Paltrow（温妮丝·帕特洛）创办的生活方式品牌 Goop 近期宣布，将于今年9月4日发布独立制作的首本杂志，取名“Sh-t No One Tells You”（那些没人告诉你的糗事）。

这本杂志是 Goop 创立至今推出的第三期杂志，前两期均与《Vogue》的母公司、美国传媒巨头康泰纳仕（Condé Nast）合作完成。2017年，双方公布合作计划之时 Goop 曾表示：这本杂志将由双方长期稳定合作出版，联名的数字内容将在康泰纳仕旗下部分网站、Goop 官网及其社交媒体渠道分销。

好景不长，双方的合作仅持续了一年时间就宣告结束，加上新刊火爆的名字，个中曲折免不得引人遐想。Goop 首席内容官、原康泰纳仕旗下杂志《Lucky》资深编辑 Elise Loehnen 表示，尽管结束合作是 Goop 方提出的，但“双方是和平分手”，未来会继续保持前两本杂志的审美水准。“很庆幸一开始就获得了他们专业的帮助，以及（《Vogue》主编） Anna Wintour 的指导，这对 Gwyneth Paltrow 至关重要。”

Elise Loehnen 指出，双方合作告吹的一个原因是：Goop 和康泰纳仕各自派出了团队，在不同的地点以不同的战略视角负责广告销售和市场营销。Goop 方希望杂志在各大报刊亭有售，且“确保出现在每一家健康养身 spa 和葡萄庄园度假村”。但事实上，即便康泰纳仕从旁协助，实现这一愿景也非易事。

Elise Loehnen 坦承，与康泰纳仕“试水合作期间”最大的问题在于——对方以合同义务为由，拒绝透露杂志的相关销售数据，如销量、售罄率、销售点、出售方式和市场情况等。Goop曾表示，其不断增长的游击店甚至在开张之前就已实现盈利。但顾客数据是“重中之重”——Goop 会深挖分析数据，根据结果做出下一步决定。因此康泰纳仕拒绝对处于“关键”增长期的 Goop 透露数据，很容易引起后者的抵触情绪。今年3月，Goop 完成5000万美元C轮融资，将用于发展欧洲市场的电商业务，及在海外举办各种宣传活动。2017年12月，Goop 把电商业务拓展至加拿大。

Goop 对数据的看重，在其独立制作的第三期杂志的新功能上有很大的体现。新杂志增加了“短信购买（text to buy）”产品和从当前页面“了解更多”的功能，意在与读者加深联络，也为广告投放方提供更多销售相关的数据。Elise Loehnen 表示：“很难与康泰纳仕商讨并共同完成这些内容，况且这本不是他们所擅长的领域，还是我们自己来更简便些。”

从时间线推断，双方的分歧应该已有一段时日。双方最初协定以季刊的形式发行，首刊于2017年9月面世，至今应该共发行4刊。但时至今年7月《goop》杂志仅发行了两刊。Gwyneth Paltrow 表示，康泰纳仕体系内的杂志无法支持 Goop 实践“情景商业”战略，他们还要求所有文章都要先核查事实，导致纸媒内容远不及网站内容丰富多元。

据悉，新杂志由一支20名编辑组成的 Goop 内部团队完成，出版方为纽约的 Oehler Media，后者不会对纸媒的内容有任何干涉。因此，新杂志上可能会出现 Goop 那些讲求“功能医学”的医生们的言论观点及产品推荐。过去数年间，Goop 网站上此类医生及治疗师的医学观点一直为西方主流医学界所诟病，斥其是伪科学。Elise Loehnen 声称，公司的内容都在是采访专家，无需确认其言论是否具有科学准确性。“我们从来没有发表观点，只是在问问题。”

招致外界批判并非 Goop 的初衷，为了避免事态继续发酵扩大，公司也积极地采取了措施。Goop 已经聘请了一名事实核查员加入编辑团队，还邀请康泰纳仕旗下杂志《Allure》执行编辑 Danielle Pergament，出任主编一职。公司还在考虑与具有权威性的第三方，如加州理工学院合作，共同发行一本科学杂志，使得公司的内容更具合理性。Elise Loehnen 表示：“我们正在尝试以更好的方式，让人们接受并理解我们的意图。”

Danielle Pergament 从头参与了第三期Goop杂志的制作，称这本杂志只是为了“取悦其读者，更灵活的方式也能更好地专注于内容”。可以料想的是，Goop 的内容能让其粉丝兴奋不已，也会继续引发争议，但这也符合 Goop 在争议中一路快速发展的风格——争议越多，知晓 Goop 的人也就越多。

丨消息来源：美国网站 WWD、《卫报》

丨图片来源：Goop 官网