由创意总监Olivier Rousteing 设计的Balmain品牌首间米兰专卖店正式开业

出自：

Dominique Muret

发布日期
2018年4月19日

FashionNetwork时尚商业网---Balmain进军米兰开设意大利首间专卖店，此次开店时机可谓精心考虑。实际上，它选择米兰国际家具展开幕的关键日期正式宣布新店开张。新店是由品牌艺术总监Olivier Rousteing与巴黎AMV建筑事务所的三位年轻建筑师合作设计：Anna Philippou, Marie-Charlotte Prosperi-Fouchard和Victoire Guerlay。

新店位于米兰著名的蒙特拿破仑大街（Via Montenapoleone）27号。周一开业就吸引了川流不息的人流。品牌首次提供了前所未有的浸入式体验，通过佩戴增强现实头盔，观众即可全身心投入Olivier Rousteing的虚拟世界。

新店的门厅位置专门为这个名为“My City of Lights”（我的光明城市）项目而设置了一个临时展厅，观众舒舒服服地躺在沙发上，头盔套在眼睛和耳朵上面，这样就能够进入Olivier Rousteing设计的神秘宫殿之中，沿着无穷无尽的楼梯去探索他的创意世界，在哥特式城堡的巨大吊灯中飞翔，又或者在一望无际，璀璨灯光的巴黎上空展翅。这实在令人头晕目眩，大喊刺激！

这个项目将在新店持续至4月29日。之后相关设施将在Balmain全球各大门店巡回展出。公司首席执行官Massimo Piombini向FashionNetwork.com表示，“这个创举标志着我们主打“娱乐”概念的广告宣传方案的第一步。我们希望能够为客户带来娱乐和惊喜”。

“在我一年前走马上任时，2016年的营业额为1.36亿欧元。2017年的增幅则达到15%，而同期我们则展开了大量的投资。对于2018年，我们预期销量增幅将会达到30%至40%”。从企业的内部管理系列进行全面检讨，到加强物流环节，在美国和欧洲开设分店，另外还成立营销部门和招聘多位经理，“这是极为繁忙的一年，一如未来几年，因为市场不会停下来等我们！”

公司希望能够充分利用Olivier Roustein的知名度，特别是他在社交网络的知名度，从而将这流量通过“娱乐营销战略”转化成商机，目的是通过各种各样的娱乐载体来接触消费者，与不同的合作伙伴打造内容。例如在电影方面，一部名为The wonder boy（《神童》），以Olivier Roustein为主角的电影将会在2019年上演，并将参加康城影展。

与此同时，Balmain销量的90%都是来自批发渠道，公司加速发展零售业务。品牌目前在全球共有16间单品牌店。它计划在未来四至五年再开设30多间新店。继米兰之后，还将包括：迈阿密，香港，拉斯维加斯，北京和巴黎的第二间门店，该店将于今年年底和2019年年初在Saint-Honoré街开张。

一切都取决于各种机会。例如在米兰蒙特拿破仑大街的新店，原址以前是一间鞋店，它在四个月前才腾空位置。公司CEO向我们表示，“店面太小，我们无法同时销售男装产品，但我们不能错过这个机会”。 该店共上下两层280平方米，它采用折衷主义风格，介乎巴黎公寓的奢侈氛围和中产氛围，其设计创意直接借鉴位于巴黎弗朗索瓦一世大街的Balmain门店的风格，但就更为现代化和国际化。
 

门店致力于打造成为一间精品公馆，每个房间都代表Balmain世界的一面。“图书馆” 门厅摆放箱包；游戏室内摆放保险柜，中间桌子上展示各种珠宝首饰；前厅则放置巨大的墩状丝绒软垫，顾客可在此挑选鞋子。

沿铸铁扶梯上至二楼，香闺改造成为试衣室，客厅则采用凡尔赛宫的镜厅风格，用来展示女装产品。镜子中间藏着一扇暗门，推开即可进入一间隐蔽的试衣室。

装潢设计全部采用珍贵原料（大理石，地板，复古家具，柔和地毯等等），品牌未来开设的新店也将会陆续选用这些装修材料。