英国珠宝设计师 Theo Fennell 500万英镑购回同名品牌，将重回高档珠宝定位

就像 Jack Wills的创始人Peter Williams，LK Bennett 创始人Linda Bennett 一样，英国珠宝设计师 Theo Fennell 将重回他的同名珠宝品牌，试图将目前正陷入低谷的公司重新导回正轨。

上个月，由于长期处于亏损状态，Theo Fennell 品牌被迫寻求出售。Theo Fennell 与 Endless LLP 基金合作，以约500万英镑的价格收购了自己在35年前一手创立的品牌。据报道称，Endless是通过旗下的Enact 部门参与这次的交易，该部门专注于小型交易。

Theo Fennell 品牌产品在位于切尔西的旗舰店、Harrods 百货的专柜、其它珠宝门店和电商渠道出售。品牌有不少出名的“怪奇”产品，如 Bees & Bugs 系列，旗下 Henry V Skull 胸针和 Celestial Night 系列的售价为 1000英镑起，近期推出的 Tequila 系列售价为 1.8万英镑。

Theo Fennell 品牌拥有很高的知名度，包括 Elton John, Emma Watson，Beckham 和 Liz Hurley 在内的，众多名人都是他们的粉丝。2013年这家上市公司被私有化退市，参与的投资者包括创立 Nectar loyalty card 的 Keith Mills 爵士及英国私募大亨 Jon Moutlon 等。当时对公司的估值约为300万英镑左右。

Theo Fennell 品牌试图利用自己的高知名度，在批发渠道实现增长，但是这一策略效果十分糟糕，2016年公司亏损了250万英镑。上个月，Theo Fennell 品牌被迫裁掉了公司的部分员工。裁员之前，Theo Fennell 品牌的员工总数为54人。

作为这次收购的发起人，Theo Fennell 本人表示：公司将回归最初的定位，专注于高端珠宝和高收入客户群体，并减少在批发渠道的投入。

｜消息来源：综合英文网站 Fashion Network 

｜图片来源：Theo Fennell 官方网站