英国私募基金 BlueGem 收购英国美妆品牌 Iconic London 多数股权

日前，私募基金 BlueGem Capital Partners LLP（简称 BlueGem）收购了英国独立美妆品牌 Iconic London 的多数股权，具体股权交易额及交易条款未被披露。

Iconic London 计划利用这笔资金支持今年晚些时候品牌在美国的全面推出，推动产品创新，开发更多的新品和SKU（库存单位），进一步拓展市场以及扩充团队，力求实现销售额增长三倍的目标。

Iconic London 由 Jade Elliott 创立于2015年，Jade Elliott 创办该品牌的初衷，是为了填补“有趣而叛逆”、同时价格适中的美妆产品这一市场空白。Jade Elliott 一开始就有着强烈的愿景，她辞掉了工作，卖掉了车，并用卖车所得作为启动资金独自开始了自己的创业生涯。

Jade Elliott 对 Iconic London 的品牌定位类似于“Chanel 的姊妹”——经典、高质、时尚、性感、引领潮流、有点叛逆。很快，Iconic London 的产品便以创新而闻名，其最具影响力的产品便是首次新品发售中的一款名为 Illuminator 的修容高光液。

此外，为了增强自身竞争力，Jade Elliott 很早便开始通过社交软件 Instagram 来销售 Iconic London 的产品，成功赢得了 Kardashians、Jennifer Lopez 和 Meghan Markle 等名人及其粉丝群体的青睐。

Iconic London 的主要目标群体为25岁左右的年轻女性，Jade Elliott 会根据她们使用产品后的反馈不断修改产品设计。为了满足不同肤色的消费者的需求，Iconic London 产品的 SKU 在20~30个之间。此外，Iconic London 还宣称自己是100% “零残忍”的品牌，所有产品都没有使用动物皮毛或利用动物做测试。

据 Iconic London 表示，该公司在去年4月推出的新品 Prep-Set-Glow 保湿高光液上市仅6小时后就抢购一空，此后在全球范围内每60秒就有一件该产品售出。

目前，Iconic London 的产品通过 Harvey Nichols、 House of Fraser、 Fortnum & Mason、Cult Beauty 等奢侈品百货、美妆零售商以及自有网站出售。Iconic London 目前最大的市场是英国本土，销售额占比达60%，其次是美国，销售额占比为30%，中东市场也是一个在不断增长的市场。

谈到此次出售股权的原因，Jade Elliott 表示：“现在是时候通过获取投资将品牌带入新的发展阶段了。BlueGem 将为我们带来丰富的行业经验和有力的支持。”

Blue Gem 表示：“在数字时代，Iconic London 通过全新的社交媒体销售不断挑战传统美妆行业，截至目前已经在全球吸引了超过80万的粉丝，这一点对该品牌的成功起到至关重要的作用。”

据 BlueGem 透露，收购完成后，Jade Elliott 将继续留任，负责打造该品牌。

关于 BlueGem
私募基金BlueGem 创立于2007年，总部位于伦敦，旗下管理资产总额超过5亿欧元。BlueGem专注于投资西欧地区价值在5000万~3亿欧元之间的中等规模企业，主要关注且擅长的领域为面向消费者的品牌业务以及战略分销平台（包括批发和零售）。

此次收购是 BlueGem 在近9个月里的第二笔交易，也标志着该私募基金正式进军美容领域。上一次交易是在去年10月，当时 BlueGem 收购了德国护肤及水疗品牌 QMS Medicosmetics。

曾在 MAC Cosmetics 等公司担任过 CEO 的美妆行业专家 Selma Terzic 目前负责筛选 BlueGem 在美妆领域的投资项目，他透露 BlueGem 正在寻求收购更多高端美妆品牌，并计划在未来3至5年内将这些品牌推向全球市场。


丨消息来源：综合英文网站 WWD；Fashion Network；BlueGem 官网

丨图片来源： Iconic London 官网