英国时尚电商 ASOS 过去四个月销售同比增长 32%,国际市场增长强势

英国时尚电商 ASOS 日前公布了截至今年 6月底的过去四个月的财务数据,零售销售额同比增长 32%,包括英国本土和海外所有市场销售均实现强劲增长。

截至 6月 30日的四个月里,ASOS 关键财务数据如下:


零售销售额同比增长 32%至 6.601亿英镑,受益于英镑贬值,促进了其他国家消费者的购买,按不变汇率计算,同比增长 26%;
英国零售销售额同比增长 16%至 2.346亿英镑,在英国当前的经济环境下,这个成绩相当不错;
第二大市场欧盟零售销售额同比增长 41%至 1.966亿英镑,按不变汇率计算同比增长 30%;
美国零售销售额同比增长 38%至 9440万英镑,按不变汇率计算同比增长 26%,美国零售环境低迷,许多高端品牌都在此遭遇重挫;
世界其它地区销售额同比增长 54%至 1.345亿英镑,按不变汇率计算同比增长 41%;
国际市场销售额整体同比增长 44%;
活跃用户数量同比增长 25%,平均客单价同比增长 3%,平均下单频率同比增长 6%。 订单总量同比增长28%,约 1700万;
上个月,网站访客数量达到 1.46亿,活跃用户 1500万。其中 520万在英国国内,其余 980万在海外。

ASOS 在全球范围内都在成长,但值得注意的是,其顾客群对价格高度敏感,换句话说,就是很注重性价比。





增长速度放缓
但是, ASOS 销售增速也有放缓迹象。ASOS同时也公布了过去 10个月的财务数据。尽管过去4个月英国销售额同比增长了 16%,但是过去 10个月的增幅为 17%。同样地,欧盟过去 10个月销售增幅要比过去 4个月高出 4个百分点,过去10个月美国销售额增幅比过去4个月高出 7个百分点,过去10个月其它国家销售增幅比过去 4个月高出 6个百分点。

过去四个月,零售毛利率与去年同期持平,表明该公司正通过控制价格来扩大业务。 ASOS 的 CEO Nick Beighton 在最近的声明中也提到了这点:“通过对顾客解决方案的持续投资,以及对价格的控制,我们将上半年强劲的销售势头一直延续到了第三季度。”





尽管增幅有所放缓,但即便是在最具挑战性的环境下, ASOS 的增长速度也令许多实体零售连锁眼红。

ASOS 的成绩不仅仅要归功于产品,还包括持续的技术升级,以及配送中心的高效运营。今年 5月,位于德国柏林附近的 Eurothub2 配送中心曾不幸失火,这也是 21世纪以来 ASOS仓库第三次失火。

不过据 Nick Beighton 透露, Eurohub 2 配送中心已经顺利完成过渡,进入到新阶段的运营中,并预计很快将在美国建立新的物流中心。

他说道:”我们在包括零售,技术,仓储,交付解决方案和客户服务等所有业务领域都有所改进,进一步推动了我们的业绩表现。”

丨消息来源:综合美国网站 Fashion Network

丨图片来源:Asos 官网

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