宜家 2016财年线上销售额激增 30%，波兰取代中国成增速最快市场

宜家（IKEA）集团在周二公布了 2016财年销售数据，最大亮点是：线上销售额同比增长 30%。

多年以来，宜家一直坚持实体店经营。现在，宜家开始投资线上商城，旨在与亚马逊、home24 这样的线上零售商，以及巴西 Argos、法国 Conforama 等宿敌的竞争中取得优势。

过去一年宜家集团的销售数据：


销售额为 342亿欧元，同比增长 7%，同店销售额同比增长 5%
线上销售额 14亿欧元，同比增长 30%
新开 19家店铺

各地区表现：


德国依旧是宜家最大的市场，销售额为 47.5亿欧元，美国不相上下
在东欧的一些国家，宜家的增速十分明显，波兰的增速高达 20%，取代中国成为增速最快的市场
得益于新开的 3家店铺，中国市场仍然实现了两位数的增长，和其它零售商在中国的境遇不同，宜家在中国的需求并没有减少，并打算在接下来几年中加快扩张步伐

宜家集团在 28个国家拥有 340家店铺，其中 14家为线上商城。宜家集团的执行总裁 Peter Agnefjall 表示，今年将会开设更多的线上商城，虽然英国线上平台的测试是当务之急，不过最终还是会推广到所有地区。宜家计划今年在印度和塞尔维亚开设首家门店。

Verdict Retail 数据显示，在英国，线上销售占据了家具行业很大的份额，线上销售占比 15%，线上支出占比 12%。

目前宜家也在进行自取点的试验，自取点数量也从一年前的 3家增加到现在的 22家。

Peter Agnefjall 补充道：“这可以给客户提供便利，让线上消费者可以在他们居住地附近提取家具。我们将会利用这 22家自取点来研究什么样的方式和选址是最优的。”

IKEA 品牌所有者并不是宜家集团，而是 Inter IKEA Group ，向前者提供品牌授权。宜家集团和 Inter IKEA Group 由设在荷兰和列支敦士登的专门基金所有。

除零售门店外，宜家还拥有 41个室内购物商场和 25个户外零售空间，目前这些零售空间正挂牌出售。

上半年宜家在其发源地，瑞典 Almhult 开放一间博物馆，展出宜家历史上出售的各式各样经典产品。

（消息来源：路透社和 BBC）