意大利时装品牌 Stefanel 将重装上阵，或在5年内被整体出售

据已收购意大利知名时装品牌 Stefanel SpA 的两家私募基金 Attestor Capital LLP（以下简称Attestor） 和 Oxy Capital Italia Srl （以下简称Oxy）透露的消息称，Stefanel 将会经过重整后再度推出，并在五年内寻求整体出售。

今年3月末，Stefanel 和两家私募基金 Attestor，Oxy 达成协议，出售其 75%的股权并立即获得 1,000万欧元的紧急资金，以避免破产。

Stefanel 的新东家试图重新定位这个历史悠久的意大利时尚品牌，把目标客户从年轻消费者转向 35至 50岁的中年女性，定位略高端于快时尚品牌 Benetton 和 Zara 。

消息人士指出：“Stefanel 的问题在于，为了向奢侈品牌的定位靠拢，投入了太多精力，而其产品质量却没有相应跟上，导致客户流失。”

Stefanel 面对 H&M 和 Zara 等高街品牌的激烈竞争，在过去十年累积亏损了 1.7亿欧元。

两家私募基金 Attestor，Oxy 也计划减少 Stefanel 的门店数量，增加第三方渠道的销售比例。

两家私募基金 Attestor，Oxy 预计在获得意大利相关监管部门以及负责处理破产案的 Treviso 当地法庭许可后，于今年夏季正式完成收购。两家私募基金表示，由于成本过高，将不会将Stefanel 从股票交易所退市，并将在未来的 3到 6个月内任命一位新 CEO。

Stefanel 将从债权银行以及私募基金 Attestor 和 Oxy 处再获得 1,500万欧元的额外资金。Stefanel 前所有人兼董事长 Giuseppe Stefanel 也可能跟进投资 125万至 250万欧元，但目前尚不确定。

Stefanel 新的商业模式下，可能需要将生产线从中国转移到意大利，土耳其和罗马尼亚。

丨消息来源：英文网站  Fashionnetwork  

丨图片来源：Stefanel 品牌官网