意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 上半财年销售同比增长 10.7%，大中华区劲增 34.6%

意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli SpA 表示，全球各市场销售喜人，推动品牌截止至 6月 30日 2017上半财年销售额同比增长 10.7%至 2.433亿欧元。

公司董事会主席兼 CEO Brunello Cucinelli 表示对上半财年的业务表现很满意。他指出，所有市场和销售额渠道的销售增长推动了整体表现，“基于强劲的销售数据，我们相信利润率也会以相似的方式增长。”

官方财报指出，上半财年的良好业绩为下半年开了个好头，“我们很自信，2017财年的销售额和利润都将以两位数增长。”

按市场
意大利本土市场销售额同比增长 5.9%至 4180万欧元，占总额的 17.2%。今年 1月，品牌在米兰的蒙提拿破仑大街（Via Montenapoleone）开设了品牌最大的实体精品店，意图重现品牌位于意大利中部 Solomeo 中世纪古村的总部的景象和氛围。

受益于本地消费者和高端旅行者稳步增长的需求，欧洲市场销售额同比增长 9.9%至 7520万欧元，占总额的 30.9%。集团表示，年轻的新顾客起到的作用越来越大。

第一大市场北美市场销售额同比增长 9.4%至 8360万欧元，占总额的 34.4%。“我们在各个销售空间能持续获得成功的一个秘诀是视觉营销，无论是直营还是多品牌渠道，抑或是奢侈百货门店，我们都会采用专门的组织结构，让每个展示空间的展品有附加价值。”另一个秘诀就是信任和尊重顾客，待客有礼，与顾客共同创造，不做“纯粹的商人”，而是顾客的“特殊顾问”。

大中华市场销售额同比增长 34.6%至 1840万欧元，占总额的 7.5%。集团旨在继续保持品牌及分销渠道的“魅力和专有性”，吸引更多注重细节和款式，寻求意大利制造，更精致生活方式的目标顾客。经常在世界时尚和奢侈品中心消费中国和亚洲游客也是品牌的目标客户。“（顾客）在海外购物也表明一个事实，某一时间段在巴黎或纽约门店展出的商品，不一定能在上海或北京的精品店买到。”直营店以外，品牌也着手在中国发展其多品牌经销渠道。

其它海外市场的销售同比增长 11.4%至 2430万欧元。

按销售渠道
零售渠道销售额同比增长 21.7%至 1.211亿欧元，占总额的 49.8%。当前财年前 26周（1月1日～7月3日）的可比销售额同比增长 4%。过去 12个月中，品牌仅新开了一家直营门店，并于 3月初将四家莫斯科的经销商门店转变为直营店。此外，公司于 3月13日与加拿大奢侈百货店 Holt Renfrew 达成协议，将 5家店中店改为直营。截止至 6月 30日，公司在全球共有 91家直营门店。

因上述渠道战略变更，单品牌经销商渠道销售额同比下滑 20.8%至 1760万欧元。2016年，品牌将委托给奢侈品电商集团 Yoox Net-a-porter 运营的线上单品牌门店收归自营，并于今年第一季度推出了新网站。网站专门提供了一个描述品牌故事的“哲学”空间。

除去上述四家改为直营的莫斯科门店外，截止至 6月底，品牌共有 32家由经销商运营的单品牌门店，与去年同时期持平。

公司将于 8月 29日公布完整的上半年财报数据。

｜消息来源：综合自美国网站 WWD、官方财报

｜图片来源：Brunetto Cucinelli 官网