意大利恺米切（Camicissima）衬衣品牌与中国签署策略性协议

出自：

Dominique Muret

发布日期
2014年4月29日

    FashionMag.com中文网4月30日--恺米切（Camicissima）押注中国，加速发展海外市场。这个意大利中高档男士衬衫品牌是由Fenicia集团持有并由Candido兄弟经营。品牌近日与中国浙江报喜鸟集团签署为期25年的经销合同。报喜鸟集团是服装专业销售和生产公司，年营业额达到6亿欧元。

    Fenicia总裁Fabio Candido在媒体发布会上表示，“这个合作协议对于象我们这样一间企业而言是一个关键一步。我们公司是1931年由我们的爷爷在巴勒莫一手创建，他一直希望将意大利品牌打入国际市场。三年前我们决定找一个合作伙伴进军中国市场。当时的想法是找到一间非常熟悉中国市场和在零售行业表现优秀的企业。我们在2012年初找到了浙江报喜鸟集团。我们双方可谓一见如故。这使到我们2012年底在上海高岛屋购物中心开设了中国区的首间专卖店”。

    之后在中国市场总共开设了15间分店。此次双方签署的协议计划到2019年在中国区的门店数量达到440间，同时在中国推出电子商务业务。本年内报喜鸟集团已经计划门店数量达到48间，每间面积达到80至150平方米，每间分店的投资额达到4万至6万欧元。浙江报喜鸟集团总裁吴志泽表示，“我们认为能够在年内实现这个目标，总门店数量达到440间，年营业额将近1亿欧元”。

    报喜鸟集团2007年开始在深圳证券交易所上市。集团业务同时涉及房地产和金融，在中国共经营超过1500间分店，这包括自家品牌（报喜鸟Saint’Angelo, 圣捷罗S’Angelo, 比路特Big Rooster, 法兰•诗顿Fransition，宝鸟Bono），以及代理经销的国际品牌，例如意大利东博利尼（Tombolini）和南韩哈吉斯（Hazzys）。

    恺米切成立了一间中国公司，总部位于上海，它将向报喜鸟集团供应由意大利设计的产品。品牌一直采用的成功销售方式，即三件衬衣套装同一定价也将同样移植这里，但中国市场的价格定位与欧洲市场相比则相对较高：三件衬衫的中国售价是150欧元，高于意大利本土的99.99欧元。

    产品70%是男士衬衣，此外还有一些套衫，几款外套，另外本季还首次推出两款长裤（一款为5袋长裤，另外一款是美式口袋长裤），它们同样时采用套装方式销售。

    Fabio Candido指出，“外国消费者有着全身服装的要求。他们对于真正意大利产品也有着强烈需求，即使合理价格这个因素仍然相当关键。因此在中国销售的系列都是部分在意大利生产，60%则是在中国生产。另外，我们还特别针对这个市场的服装可穿性进行了研究分析”。

    恺米切2013年度的营业额达至5000万欧元左右。它的目标是加快进军外国市场，从而到2018年旗下总共拥有1000间门店。

    品牌目前有150间分店，主要位于意大利，同时在阿联酋，黎巴嫩，希腊，日本，奥地利，德国和乌克兰也有门店。

    公司去年与Coronation集团签署协议，从今年6月份开始启动美国市场发展，计划至2018年在美国开设176间分店，总投资额达到6000万美元。

    恺米切几年前已经在纽约开设了两间专卖店，从6月份开始，品牌还将在亚特兰大，坦帕和迈阿密新开四间分店，到今年秋季还会有另外四间门店开张。