意大利化妆品联合会成立 50周年，见证意大利美妆行业半个世纪来百倍增长

Cosmetica Italia 意大利化妆品联合会即将迎来成立 50周年纪念，Cosmetica Italia 在这 50年里见证了意大利美妆市场 “Made in Italy” 意大利制造产品销售额成百倍的增长和意大利美妆消费演变的过程。

Cosmetica Italia 的研究中心收集并公布的一组数据对半个世纪的美妆产业热潮进行了鲜明地刻画： 1967年， Cosmetica Italia 刚成立时意大利美妆产业总规模约为 1.1亿欧元； 2016年时，该市场规模已超过 105亿欧元。其中，在 1976年时行业忽然迎来了喷涌式的发展， 22亿欧元的产值在接下来的 10年内一下达到了 43亿欧元，而随后的 20年内更是几乎翻了一番。

出口方面， 20世纪 60年代末意大利美妆产业的年出口额约为 2500万欧元，当时在该行业内意大利的进出口贸易基本平衡；而到 2016年时，意大利美妆产品的出口额则已跃升至了 43亿欧元，且贸易顺差达到约 23亿欧元，是意大利各工业部门中贸易差额最大的产业之一。出口贸易方面质的飞跃主要发生在 2006年，意大利美妆产品的海外销售额从 10年之前的 8.56亿一下猛增至了 23亿欧元。从业人员的数量也从过去的 2100人增长至了 2006年的 3.5万人。

消费方面也迎来了快速的增长： 1967年时意大利国内的美妆产品消费整体规模约为 1.35亿欧元，而 2016年时则达到了 99亿欧元。消费方面的重大飞跃则发生在 1986年，当时的消费规模已达到了 27亿欧元，而在 10年之前则仅为 4.6亿欧元。从 1986年起，意大利的美妆产品消费就开始了不可阻挡的增长势头。

Cosmetica Italia 的研究中心负责人 Gian Andrea Positano 解释说：“一些主流美妆产品门类的消费曲线走势很好地印证了美妆产品需求的增加和巩固。例如， 1967年时意大利香水市场的规模为 600万欧元，如今这一细分市场的规模已逾 10亿欧元；抗衰老面霜的市场规模则从 1967年的 500万欧元增长至了 2016年的 5.87亿欧元。”

不过，尽管意大利的美妆产品消费需求整体呈上升态势，在过去的 50年间也曾经历过一些起伏， Positano 继续说到：“因金融危机的发生，受到货币贬值和民众购买力下降的影响，意大利的化妆品市场在 1992年至 1994年期间增长总体放缓，不过相较于其他行业的产品来说，意大利美妆行业在这一阶段受到经济条件的负面影响并不是特别巨大。此外，还有人指出， 2008年的全球金融危机并没有影响到意大利美妆行业的整体消费水平。”

还有一点值得引起我们的注意，意大利美妆行业发展各阶段的主力产品都有所不同，几乎为每十年一变，这也印证了消费者品味和需求的阶段性变化。 20世纪 70年代时，意大利香水的销售额增加了 21.6%； 80年代时则是防晒产品的快速发展阶段，销售额增长了 22.1%； 90年代则是染发剂的时代，伴随着销售额 19.2%的增长；到了 2000年，牙膏（+ 3.3%）和珐琅质（+ 3.9%）则成为了市场的和企业的焦点，同时伴随着专业美容中心（以美甲中心为主）的扩张，消费者们对美甲和指甲护理的兴趣日益浓厚，导致了美妆产品制造商也相应生产出了各种专业美甲产品。

丨消息来源：意大利网站 Il Sole 24 Ore 《24小时太阳报》

丨图片来源：意大利网站 ABC Cosmetici ， Acqua di Parma 官方网站