一场生活方式盛会！焕然一新的第92届Pitti Uomo男装展在佛罗伦萨开幕，近半数品牌来自海外

第 92届意大利 Pitti Uomo 男装展于 6月13日至 16日在佛罗伦萨举行。本届展会经过重新布局，呈现出焕然一新的面貌。

参与本届 Pitti Uomo 的知名设计师和品牌包括：Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 及同名品牌 J.W. Anderson；美国设计师兼 DJ Virgil Abloh 及其创办的街头潮牌 Off-White；Hugo Boss 副线品牌 Hugo；法国著名设计师鞋履品牌 Christian Louboutin；日本新锐设计师久保嘉男同名品牌 Yoshio Kubo；美国设计师品牌 Tommy Hilfiger 等。

此外，瑞士奢侈品牌 Bally 将发布全新运动鞋系列，日本设计师相泽阳介入主美国户外品牌 Hunting World 后，该品牌首个成衣系列也将在本届 Pitti Uomo 上亮相（详见下文）。

如同米兰男装周在今年引入了“即秀即买”和“男女同台”模式，结合了贸易展会和时装秀的 Pitti Uomo 也在经历结构化变革。本届 Pitti Uomo 参展商有 1220个，其中超过 220个是新参展的品牌，540个（占总品牌数量 44.2%）是来自意大利以外的国家，预计将吸引 3万名观众。

参加本届展会的还有意大利两大纺织制造商 Lanerossi 和 Vitale Barberis Canonico。两者都希望跳脱传统的纺织业活动，通过本次展会直接与时装分销商建立联系，获得更大的知名度。主办方 Pitti immagine 首席执行官 Raffaello Napoleone 表示：“他们的参加将给这次的展会带来新的价值”。

本届 Pitti Uomo 主要分展会包括：


Touch!：位于佛罗伦萨展览中心（Fortezza da Basso）入口的Medici 展馆，主要展示先锋品牌；
Unconventional：展现高端地下时尚风格，位于 Archivi 展馆，这里的展览空间特别拓展了一倍；
Born in the USA：致力于展示美国品牌，今年将迁至一块独立区域 Arena Strozzi；
Futuro MaSchile：致力于表达当代经典时尚，以及一系列前沿运动服饰；
Make, the New Makers：展示手工品牌，将离开中央馆的地下室，来到专属的展区 Sala della Ronda。

“我们重新设计了展会的布局，目的是让观众和买手更为便捷地观展。我们一年前就作出了这个决定，为此不得不说服250家参展商搬迁。只有一家拒绝这样做，”Raffaello Napoleone 说道。

时装设计师 Sergio Colantuoni 负责本届男装展的布局设计监督，他还为展会选择了新主题“鲜花和对生活的热情”，并以“Boom, Pitti Blooms”为口号。重新设计后的展会赢得了米兰高端百货 La Rinascente 的青睐，它将在展会上设立一家快闪店，销售限量版的胶囊系列，包括手袋、运动鞋、T恤等八件产品。今年展会还获得了意大利政府 200万欧元的资金支持。

前景看好
意大利奢侈羊绒品牌 Brunello Cucinelli 的创始人认为，Pitti Uomo 和米兰男装周拥有两种不同的身份，二者构成了最重要的男装周，它们是展示时尚的两种不同方式。他将 Pitti Uomo 比作是一场“露天表演”。

Raffaello Napoleone 也强调了 Pitti Uomo 扮演的不同角色。“事实上，Pitti Uomo 和时装周是完全不同的舞台。Pitti Uomo 不只是一个贸易展会，还是一场生活方式盛会，是城市的文化遗产，这里举办的展览和活动反映了时尚与艺术、建筑和文化传播之间的关系。”

Raffaello Napoleone 表示，国际化是 Pitti Uomo 取得成功的主要原因之一。观众和展商除了来自德国、日本、西班牙、英国、荷兰、法国和美国等传统时尚大国外，还有俄罗斯、芬兰、安哥拉、黎巴嫩、澳大利亚、中国香港和丹麦等地，体现了非常多元化的国际元素。

意大利高级男装品牌 Pal Zileri 的 CEO Giovanni Mannucci 表示，品牌选择在本届 Pitti Uomo 展示 LAB 系列，是因为 Pitti Uomo 是展示该系列“不太正式，多面，都市，年轻”特色的最佳场地。该系列瞄准 25到 45岁的消费群体。他认为，Pitti Uomo 过去几年的转型（包括增加了更多小众和新锐品牌，以及对于手工技艺的关注），对买手来说非常具有吸引力。

Pal Zileri 将于 6月 18日在 Rotonda della Besana 发布新系列。据报道，创意总监 Mauro Ravizza Krieger 已经从公司离职，目前继任者尚未可知。此次 Pal Zileri 将发布的新系列也是 Mauro Ravizza Krieger 在任的最后一个系列。去年，卡塔尔王室投资机构 Mayhoola Group 收购了 Pal Zileri 100%股权。

目前仍是家族控股的意大利高端男装品牌 Lardini 总裁 Andrea Lardini 表示，Pitti Uomo 是目前为数不多的、能让品牌在国际层面上展示行业力量和男装创意的平台。他对新一届的 Pitti Uomo 持乐观态度。该品牌今年将在西班牙 El Corte Inglés 开设新店。

Brunello Cucinelli 对 Pitti Uomo 的前景也表示看好。本财年第一季度，品牌销售同比增长 10.1%至 1.34亿欧元，在所有市场和渠道都实现了增长。预测全年销售和利润将实现双位数增长，全年销售将达到 5亿欧元。

Brunello Cucinelli 本人表示：“互联网的发展让消费者开始寻求独特的产品。”他认为，当下消费主义现象正在消减，越来越多的人追求实用和体验。男性消费者总是会保留喜爱的单品，并重新审视它们，与新的单品结合。“一件深蓝色外套搭配一条新裤子或新的口袋巾，就会变成崭新的单品。”

第92届 Pitti Uomo 男装展值得关注的部分品牌：
K-Way

以功能型外套著称的 K-Way 在时隔五年后将重新回到 Pitti Uomo。全球品牌经理 Achille Balestrini 解释说，品牌目前着眼于全球扩张，此次将在 Pitti Uomo 上展示 K-Way 的经典产品，包括 Le Vrai 系列多色可收纳防水夹克，以及多个新品类，包括 polo衫，运动衫和泳装等。

作为零售战略的一部分，K-Way 去年 4月在伦敦 Covent Garden，意大利那不勒斯和托斯卡纳分别开设了新店。品牌目前在全球约 30个国家拥有批发业务，不久将在巴黎玛黑区（Marais）开始旗舰店。

2017年第一季度，K-Way 销售额同比增长 15.5%，其中法国、意大利和比利时表现最佳。未来五年将继续拓展更多市场，在全球主要城市（如东京）开设新的旗舰店。

FEDERICO CURRADI

来自托斯卡纳的设计师 Federico Curradi 将于 6月 15日携同名品牌春季系列亮相佛罗伦萨巴尔迪尼博物馆（Museo Bardini）。设计师本人表示，该系列体现了佛罗伦萨的双重精神 – 浪漫而好战。

Federico Curradi 于 2016年 1月创立了同名品牌。本季产品延续了前几季的精髓，采用丝、棉、麻等天然材料在佛罗伦萨的工作室手工制成，材料也产自本地。

本季系列产品包括低档裤，以男士平角短裤为灵感的 Bermuda 裤子，和一系列手绘汗衫。

ALANUI

奢侈品牌 Alanui 由双胞胎兄妹 Carlotta 和 Nicolò Oddi 创办于 2016，将于 6月 16日在 Tepidarium del Roster 玻璃暖房中展示新系列。负责 Alanui 设计和生产的 Carlotta Oddi 表示，由于展示空间是透明的，将能够生动地展现品牌的五彩斑斓。

此次发布会上，品牌将展示一系列中性无扣超大型开衫，饰以功能型口袋、流苏和腰带，全部以高端 Cariaggi 羊绒制成，据悉每件开衫的制作时间都在 12小时左右。

据 Nicolò Oddi 表示，Alanui 目前在全球 128家门店出售产品，包括纽约的 Five Story，Bergdorf Goodman 和 Kirna Zabete，洛杉矶的 Maxfield，同时在奢侈品电商 Net-a-porter 也有售。该系列批发价 980欧元起。30%的业务来自意大利，70%来自其他国家。Carlotta Oddi 表示，未来品牌可能或拓展到不同品类，但是必须和品牌的原始理念相契合。

SAFE

和许多品牌一样，SAFE 的诞生也是源自创始人自身的经历。Stefano Sacchi 和 Stefano Santorelli 都是旅游达人，在旅行过程中往往会遇到各种小物件无处安放的窘境。2015年，两人创办了泳衣品牌 SAFE，品牌在短裤两边设置了侧拉链口袋。

据 Stefano Santorelli 介绍，Safe 的产品全部在意大利生产。这将是 Safe 首次参加 Pitti Uomo，除了常规系列外，还将发布与艺术家 Alan Borguet 联名的胶囊系列。Safe 的男士泳衣零售价在 90到 175欧元之间，男童泳衣零售价在 70到 100欧元之间。通过米兰、比荷卢、迪拜、纽约、洛杉矶和东京的 showroom 分销，此外在米兰、迈阿密和迪拜等城市拥有 15家门店。

HUNTING WORLD

户外品牌 Hunting World 成立 50多年来，将首次推出成衣系列。日本品牌 White Mountaineering 的创始人兼设计总监相泽阳介近期加入 Hunting World 的创意团队，并将统领品牌的成衣系列。

该系列将户外生活方式与现代风格相结合，在意大利生产。相泽阳介介绍该系列融合了旅行、户外冒险和运动生活方式等元素，他相信这些元素将引发品牌忠实客户的共鸣。

设计师表示：“Pitti Uomo 是全球知名的贸易展会，为优秀的奢侈品牌和时尚品牌提供了展示平台。我们是Pitti Uomo 多年的参展品牌。品牌的包袋和皮具产品均在佛罗伦萨生产，综合这些因素，2015年我们在佛罗伦萨开设了首家旗舰店。”

BALLY

瑞典奢侈品牌 Bally 也将首次参加 Pitti Uomo。此次，Bally 将发布运动鞋系列，该系列结合了品牌在七、八十年代最经典的复古元素。公司表示，此举将为品牌注入新的活力。此外，Bally 还将在 Pitti Uomo 开设一家快闪店，并举办一场嘻哈舞派对。

丨消息来源：综合美国网站 WWD，英文网站 Fashion Network

丨图片来源：Pitti Uomo 官网，Alanui 官网