雅诗兰黛与高端香水商合作加速品牌全球化

紧随着近期与香水生产商Le labo的合作，雅诗兰黛，这个美妆界巨头与另外一家香水商FredericMalle公司的合作事宜也在本周尘埃落定。与法国巴黎的这两家香水生产商进行合作，能让雅诗兰黛获得极大潜力，加速该品牌在奢侈品市场的发展，并能进一步抓住全球化品牌的商机。

Malle公司将为雅诗兰黛提供高端奢华的香水，该香水由来自世界各地的香水制造者手工制作而成，而且由该公司全程个性化监制。通过此番与雅诗兰黛的合作，Malle公司将因此获得各方面的支持和肯定，并且将和Tom Ford以及Aramis这样的公司一样，成为雅诗兰黛的战略合作伙伴。


谈及这项合作时，Euromonitor的美容和个人护理分析专家Nicholas Micallef认为，源自双方全新合作的新技术将被应用于雅诗兰黛现有的品牌产品中，而且将会使这些产品更加高端专业。“Labo公司和Malle公司都以他们极端个性化的手工技艺而闻名遐迩，双方的合作将会加速雅诗兰黛化妆品的阶段性奢侈化进程。虽然这两家公司都不是大公司，但却因一直秉承着小而美的追求而保持着他们独特的商业地位。成为一个规模较大公司的组成部分，意味着他们能够被带入更加全球化的大市场，继续弘扬他们的专业化特质，但是launching他们在更加全球化的市场，其目标群体是发达国家的高端消费者。”

雅诗兰黛与这两家公司此番合作，对于其余的香水厂商的影响不得而知，但是不管双方合作与否，都会和那些大的竞争者一起瓜分市场份额。

“这也许还意味着使用更多的高档原料。如果更多的竞争者也朝着这个方向进军，这些公司在主流市场的优势将会减弱。而且，高端香水产品将会根据趋势分析，销往那些特定区域，这也是一个局限。”Micallef解释道。“商机不可能永远是商机，如果它走向主流市场的话（特别是以极低的价格区间和更广泛的销售范围）。但是，我们可以看到更多的中等收入消费者变得对价格更加敏感，甚至倾向于不那么频繁地购买高档香水。”

此举将带给主流市场的冲击可能会被忽视低估，而且Nicolas说，其结果便是这个范围将很少会有这样的合作，因为更多的时间和资源被投资到高端和创造性产品之中，因此前景看起来会更加明亮。

“那些独立的香水制造商普遍依靠手工制造（这和大工业批量生产完全相反），这一点值得关注，同时也会带来风险。”他补充道。“高端品牌香水的爆发有赖于品牌自身的卓绝努力和竞争力，同时与独特香味和香水创作也密不可分。同时，能够让对高价敏感的消费者解囊相购也需要重点考量。否则的话，这样的合并就是冒险，就像有人认为的那样，仅仅是依赖价格因素而进行的平庸竞争。”