雅芳集团第二季度销售持续下滑,CEO 迫于激进投资人压力或于明年辞职

美国美妆老牌 Avon (雅芳)目前表示,公司首席执行官 Sheri McCoy 迫于来自激进投资人 Barington Capital 的压力将于明年辞职。该消息传出后,雅芳股价在盘前交易中下滑 9%。

近五年来雅芳公司深陷动荡局势:

公司先是联手私募基金 Cerberus 拆分了大部分的美国市场业务,公司规模缩减至原来的一半;随后又经历了中国市场的贿赂丑闻,市值总体缩水 85%。现在,Sheri McCoy 将离职的消息无疑将乱局推向了顶点。
Sheri McCoy自 2012年 4月开始担任雅芳 CEO,从 2015年开始 Barington Capital 就开始不断要求她下台,但是遭到了 Sheri McCoy 本人的拒绝。

雅芳销售额在最近四年饱受销售额持续下滑的困扰。主因是美妆消费者的购物偏好和品位发生变化,雅芳销售代表在全球市场普遍开始减少,人们认为这一销售模式已经过时,无法满足消费者即时的需求。这引发了投资人的严重不满。

截止2016年 12月31日,雅芳上财年销售额同比下滑 7%至 57亿美元。相比 2012年的 100亿美元,几乎缩水一半。

Sheri McCoy 此前通过同意拆分雅芳美国业务 80%的股权并在董事会当中加入了一名独立董事,缓解了来自Barington Capital 的压力,但这仅维持了一年时间。





尽管在 2016年,雅芳公布了三年的转型计划,计划削减成本 3.5亿美元,大举投资技术和社交媒体。 但在今年 5月,雅芳公布了本财年糟糕的第一季度数据后,Barington Capital 又开始继续施压。Barington Capital 指责Sheri McCoy “严重损害了股东的利益”,质疑她是否具备有效管理企业的能力,要求 Sheri McCoy 下台。

雅芳本周四公布了第二季度数据(截止 6月30日):


销售额同比下滑 3%至14亿美元,
所有市场的活跃销售额代表数量同比减少了3%,
大部分市场(包括拉美北部地区、欧洲、中东和非洲)的需求都出现了下滑,平均订单量同比下滑1%。

消息传出后,公司股价在周四开盘前下滑了5.5%至每股 3.19美元。

当日公司表示已聘请猎头公司 Heidrick & Struggles 为 Sheri McCoy寻找继任者。据《华尔街日报》援引知情人消息,Sheri McCoy 已考虑辞职,离职条款仍在协商当中,最终决定尚未确定。

目前,雅芳和 Barington Capital 均未对该消息做出评论。Barington Capital 持有雅芳的股权不到 1%。

附录:2017财年第二年雅芳各市场销售额情况





丨信息来源:路透社、《华尔街日报》、AVON 官方新闻稿

丨图片来源:AVON 官网
 

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