性冷淡风如此流行，为什么 Jil Sander 却还是不好卖？

在极简设计还没有像今天那么流行的 1968 年，德国设计师 Jil Sander 就创立了自己的同名品牌，上世纪九十年代品牌的极简风格在一片浮华中大红大紫，可谓是极简主义的代表。

不过，在经历过品牌转卖、创始人三度离职、高层不断换人之后，没有 Jil Sander 本人在的这一品牌，即使处于极简之风、性冷淡大受追捧的今天，业绩十分低迷，各项数据显示公司在持续亏损。

6 月我们曾报道过 Jil 2013 年全年的销售额同比下跌 2%，净亏损约 1642 万美元，并在去年下半年进行裁员。

截至 5 月 31 日的数据，Jil 营业利润跌了 26.2%，约 43.99 亿日元，而其母公司Onward 最新发布的财报显示截至 8 月 31 日，该公司营业利润与去年同期的 25.77 亿日元相比暴跌 91.3%。

日本的 Onward 公司表示目前全球整体零售环境艰难，制造业务亦需求疲软，另外日本消费税增长亦压制本地消费，Jil 的中东和俄罗斯市场衰退。

自 1999 年 Jil Sander 出售了 75% 股份给 Prada，品牌就几经波折。因与 Prada 发展理念不合，后者认为“像 Jil Sander 这样的品牌不需要依赖一个设计师的名号”，次年 Jil Sander 本人就高调出走——插一句，简直是现在各种花架子极简品牌的完美投射，徒有其表，质量不敢恭维。 2003 年，Jil Sander 为了挽救品牌曾短暂回归设计，然而，再次因同样的原因离开，在接受采访时曾透露自己坚持从日本进口昂贵面料，而集团一味削减成本开销。

Prada 方面也失去耐心，将 Jil 卖给了英国投资公司，再后来日本 Onward 公司买下直到今天。 2012 年 2 月，从 2005 年就在 Jil Sander 负责设计的创意总监 Raf Simons 跳槽去了 Christian Dior，Jil Sander 回归救场，这令一些老顾客们对这个品牌重燃期待，但 2013 年 10 月她再度辞职。 创意总监的职位一直空缺，直到 2014 年 4 月， Vionnet 的创意总监 Rodolfo Paglialunga 加入。

面对 2013 财年的亏损，当时的首席执行官 Alessandro Cremonesi 表示，亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”，并对未来表示乐观。

但前几月他也宣布卸任，离开这个他从 2008 年加入的公司。 全球零售业低迷的境况下，失去核心设计师的设计师品牌状况更令人堪忧；加上昂贵的价格，在众多开始走极简风或新增极简设计副线、且价格亲民的品牌中有点缺少吸引力；人事的频繁变动也无益于公司的发展……至于 Jil Sander 今后是否能重回品牌的良好势头，还是个问题。