新百伦:休闲风格大行其道

    新百伦在八十年代进军法国,一直将法国视为它在欧洲的发展重点(紧随英国和德国之后)。公司营销经理Claire Boulanger表示,“这是我们的一个关键市场,特别是法国对创新和追求有着强大的需求”。这有助于休闲业务在当地的发展。新百伦全力打造招牌的运动鞋,与此同时,休闲风格逐渐进入旗下系列,至今已占法国市场营业额的40%*。
新百伦
位于Imprimerie,采用新百伦色调装饰的专卖店内景


    品牌在一年前将旗下的主营部和休闲部分开,并由不同团队负责。主营部目前在法国共有500个销售点(包括迪卡侬Décathlon,Go Sport, Sport 2000),休闲部则负责350个销售点(包括Colette,老佛爷,运动鞋专卖店以及百货公司等)。

    继去年八月份在北京的800平方米概念店开幕以来,品牌2010年在在亚洲也全面铺开新店攻势。从现在到2010年底为止,品牌将在中国开设六间专卖店(以概念店模式为基础,围绕突出品牌历史和DNA特色),目的是进军中国的所有一线大城市和香港。

    新百伦同时计划开拓东欧市场,特别是品牌占有率极低的俄罗斯。

    在品牌来源地美国,新百伦(创办于1905年并由Jim Davis在1972年收购)计划在年底前在公司旧总部所在的波士顿Newbury街开设一间新店。

    所有现有专卖店都将逐步装潢一新,采用同一风格,即北京概念店所用的色调,突出品牌的历史特色。在位于巴黎Imprimerie开张至5月23日的临时专卖店,这种风格也得以体现,并深受法国消费者追捧。

    *新百伦并没有披露各国的具体业绩,但公布2009年的全球营业额为16亿美元,美国是其最主要市场,其营业额增幅达到50%。

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