小红书获得阿里巴巴领投 3 亿美元

腾讯投资的小红书拿到钱了,来自阿里巴巴。

在5月31日,小红书五周年的当天,小红书宣布获得来自阿里巴巴领投的3亿美元融资,估值超过30亿美金。阿里巴巴之外,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚等都参与了此轮融资。

在公司内部宣布消息的邮件中,小红书创始人瞿芳和毛文超表示,截至2018年5月,小红书的月度活跃用户接近 3000 万,是一年前的三倍。



小红书的上一轮融资来自腾讯。2016 年 3 月,小红书获得来自腾讯的 1 亿美元融资。那个时候,小红书的定位是“海淘平台”。

在最近一年中,小红书的 Slogan 从“找到全世界的好东西”变成了“标记我的生活”,如果你最近看《创造 101》《北京女子图鉴》等网络综艺和电视剧,小红书的植入广告都在变着花样谈这个。

应用的重心也从原本的跨境购物平台回到了小红书赖以起家的社区分享。

2014、2015 年正是海淘最热的时候,小红书从社区转型为跨境购物平台,分享笔记的功能仍然保留,但是首页最核心的入口给了电商。小红书福利社采用 B2C 自营模式,通过保税仓和海外直邮的方式发货给用户。到 2016 年获得腾讯投资,小红书的注册用户是 1700 万。

但是随着跨境税改,和小红书同期的海淘电商纷纷转型,也有一些迎来倒闭。小红书则是在美妆、时尚这几个品类接入了更多的商品,第三方商家的比例逐渐提高。到 2017 年,小红书跨境商品销售的比例已经降到 50% 以下。2017 年 11 月,瞿芳在接受 36kr 采访时表示,跨境电商是一个阶段性的概念。

越来越多的中小品牌入驻小红书,比如在淘宝起家的运动服饰品牌暴走的萝莉、女装品牌石榴集等。

与此同时,小红书开始引进明星入驻,比如引起带货大潮的范冰冰。从 2017 年 11 月底至今,范冰冰在小红书发布了 53 条笔记,获得 960 万粉丝。

小红书此轮募集的资金将主要用于扩大和升级团队,继续加大在产品技术方面的投入,尤其是算法分发方面的基础设施建设,为用户规模的不断增长做更好的储备。

但是腾讯和阿里巴巴相继领投的公司,最后也还是要选边站的。

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