无印良品2017财年二季度中国同店销售增长1.8%，降价政策收效甚微

出自：

Y F

发布日期
2017年10月16日

无印良品母公司良品计划今日发布了2017财年二季财报，显示报告期内无印良品在中国市场的同店销售增长仅为1.8%。而公司今年开始在中国市场频频发起“新定价”活动，可见降价策略对中国消费者的吸引收效甚微。

据《北京商报》消息，该业绩报告显示无印良品母公司在期内的总收入为858.53亿日元，同比增长15.7%，而此次收入增长主要得益于无印良品在日本市场的业绩增长，由于服饰折扣带来了更高的客流量和消费——二季度无印良品日本市场收入为527.74亿日元，较上年同期增长13.3%，同店销售较上年同期增长了11%。

同时，无印良品此次在中国市场的同店销售增长也低于前两季度5.8%和7.6%的增幅。目前无印良品在中国拥有超过两百家，且该公司于今年4月宣布，未来四年间将在中国每年新开至少40家门店，财报亦显示二季度无印良品在中国净增10家新店。

而有业内专家表示，随着网易严选等竞品的崛起，无印良品在中国一二线城市的发展空间越来越小。另外，随着品牌门店数量的增加，也或会导致同品牌竞争而拉低同店销售。虽然在中国市场降价是公司的策略之一，但重新定价也使得无印良品原有的差异化品牌形象被削弱。