无惧暂时亏损，英国设计师品牌 Anya Hindmarch 大举改革谋求扩张

英国设计师  Anya Hindmarch（下图） 宣布她的同名品牌进行的全面改革运动已经完成了一半以上。而品牌的销售额依然保持增长。

根据英国《每日电讯报》援引 The Fashion business 的数据，公司去年对全球供应链的升级，加上购回日本地区业务的支出，导致品牌在 2014年的税前亏损从2013年的 430万英镑扩大到 840万英镑，而总销售额则从 2400万英镑增加到了 2840万英镑，其中有 1100万来自于英国地区。

“我们可以就此停止对公司的改革，不过很可能导致会错失其他机会。比如我们可能会像日本一样收回其他地区的业务。但是我们目前的注意力都集中在保持增长之上。” Hindermarch说道。

这位英国设计师风格独特，经常会从看似无关的事物中获得灵感，比如 Quality Street 的包装纸, 薯片的包装和 Kelloggs 的麦片盒。她正在试图扩大公司的规模，把公司带入一个新的高度。

2011年，Hindmarch 决定不再担任 CEO，聘请了 Gucci 的前任董事 James McCarthur 作为CEO 管理公司，而自己则专注于设计师的工作。今年早些时候，公司聘请了来自 Karl Lagerfeld 品牌的 Helen Wright 作为新任CEO。

“在四年前，我觉得需要做出一些改变。我们的竞争对手是世界级的大品牌，而我则需要同时负责品牌授权谈判，销售谈判和设计新产品。一个人是无法同时照顾到方方面面的。” Hindmarch 说道：“我们的销售一直在增长，并能够产出充足的现金流。这让我感到非常骄傲，但是如果想要更进一步就必须加大投资。”

拥有品牌 38%股份的卡塔尔投资公司 Mayhoola For Investment，在去年同意追加 2400万英镑的资金，让Hindmarch 得以购回他们在日本的业务。日本地区的销售占总销售额的 35%。

据 Hindermarch 表示，日本总计有 22家商铺，在收回这一地区的业务之后，该地区的销售额增长了 35%。公司的财务数据显示，这次收购的总支出超过了 5000万英镑。

”即使我们为此投入了一大笔资金，能够重新掌控日本的业务依然是值得的。当你拥有直接控制权的时候，会对该地区的表现产生很大的影响。” Hindermarch 说道。

Anay Hindmarch 在今年的新产品包括一系列由皮革制成的贴纸，上面装有卡通风格的图案和笑脸。在去年，这些贴纸仅仅在零售渠道，就取得了 1200万英镑的销售额。

这些贴纸采用通过热粘合加固，从而避免了一般情况下皮革制品必备的缝制过程，被称为时尚品牌中的“口红”。它们的目标是那些入门级消费者，她们通常无法负担起售价在 1000英镑以上品牌高级手袋。

Hindmarch 从 New Hall convent 学校一毕业就开办了自己的公司，激励她选择时尚创业道路的，是一位返校演讲的校友，此人曾与Diana王妃的结婚礼服设计师 Emmanuels 一起工作过。她还曾在求学的间隔年，到意大利学习皮革制作技术。

在拥有了一群忠实的客户之后，她很快开始在伦敦奢侈百货 Harrods 出售她制作的手袋，然而在一位中国学生一口气为国内的朋友代购了一打她的手袋后，Hindmarch 果断跑到中国香港，开设了自己的第一家独立专卖店，随后她又在伦敦Knightsbridge 的Walton Street 开设了英国第一家专卖店。

（责任编辑：Alicia）