Who’s Next展观众人数继续加速下跌

    Fashionmag.com中文网7月12日--如何重上正常轨道?这是在最近一届Who’s Next展举办之后我们提出的问题。7月4日至7日在巴黎举办的这次展会观众人数大幅下跌。其中法国观众(占整体人数的62%)减少18%,只有22730人次,低于2013年7月份的27872人次。

    外国观众同样不幸录得下滑,只有14080人次,跌幅约为15%。主办方提供的数据中有一个亮点:那就是亚洲观众人数明显增加,达到2554人,这也是历届夏季展中最好的一次纪录。

2014年7月的Fame展馆。图片来源:Who's Next

    但自从Prêt-à-Porter Paris巴黎成衣展与Who’s Next展合并,并将展会日期由9月份提前至7月份之后,夏季展就一直发展不顺,本届的整体欠佳表现再次证明了这一点。2012年7月的Who’s Next展共有47076人次观众,而2014年7月只有36810人次。这个明显下跌自然为参展商所感受到。在他们看来,这除了经济环境这个显然主因之外,其中一些人还质疑这是否与展会采用通用模式有关,又或者它的日程安排。Who's Next展创始人之一Xavier Clergerie本人也坦承这些数据令人困扰,并对此提出了疑问。

    早在2012年7月,有些法国零售商已经表示对展会与打折季重叠而担忧,但Who’s Next展对此意见置之不理,决定进一步国际化。不过两年之后,预期外国观众的增长却没有出现(2012年夏季有17000人次,2014年夏季只有14080人次),因此并不足以弥补法国观众下降的人数。当然,所有欧洲展会都面临困难环境,但就程度不一,这主要是根据目标市场和展会定位的不同而有所不同。

    就Who’s Next展本身而言,夏季展和冬季展的命运就并不一样。1月份的展会同样发展欠佳,其观众人数与2012年1月份相比下跌11%,但这跌幅与夏季展相比就小得多。因此本届展会尤其令参展品牌担忧,有些甚至因此表示有意换个地方呼吸新鲜空气。

    Bread & Butter展就计划重返巴塞罗那,希望能够再振雄风。那Who’s Next展是否也要象它一样改变地点,改变形式?是否需要考虑采用全新模式以更好迎合不同行业的问题,而不再只是单一的通用模式?

    在本届展会期间,Fame和Première Classe高档展区的表现就好过其它展馆,这或者是因为它们更能吸引前来巴黎寻找此类产品的外国观众。

    Xavier Clergerie还发现另外一个现象,“创意行业表现更佳,观众更容易下手购买”。

    因此,“更为大众化”的Who’s Next Ready-to-Wear成衣展区和Who’s Next Accessories配饰展区面临观众人数下跌的情况最为严重。

    更换展馆,位于展览中心入门处5号馆的配饰展区将由WSN Développement举办一个起到“互补作用”的全新小型展会。这个名为“Maro & Go”的展会将于9月14日至16日,同样是在巴黎凡尔赛门展览中心举办。根据Who’s Next的声明,它将有望成为该行业参展商“确定(较晚季节)销售目标”的一大机会。

    这个分散为小型展会或“根据不同情况”的解决办法的发展途径是否只针对配饰参展商而不是成衣参展商?

    Xavier Clergerie无意过早做出决定。他表示在决定采取哪种发展策略之前将会展开调查咨询。

    下一届Who’s Next展将于2015年1月23日至26日举办,这将会是非常重要的一届,因为它标志着展会踏入20周年。在目前复杂的环境之下,它将会倍受关注。

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