为中国时尚松绑？

中国时尚的困局

一部《来自星星的你》无疑是时尚界经典的成功案例。瞬间各种电商中就出现了大量的“千颂伊同款”。网络的热销和商场的门可罗雀，体现了中国时尚市场正在经历的困局。目前，中国的时尚渠道正经历着基于互联网技术的商业变革与传统的商业流通领域猛烈碰撞的阶段。

研究发现，中国消费者购衣方式的变化，即超过40%的购买决定由潮流趋势主宰。我们同样发现消费者的一种强烈渴望——对独树一帜，对更具灵感品牌的追求。然而购衣的渠道却各有各的问题：国际一线大牌，虽然设计备受追捧，但毕竟价格高昂，只有少数人能够承受，而且消费者追求新鲜、灵感和一些能令他们与众不同的事物，这是已进驻中国多年的奢侈品牌所不能给与的。而以淘宝为代表的电商，紧跟大牌潮流，出很多仿款，让普通人也能享受到一流的设计，但是质量参差不齐，略显低端；而传统的百货商场中的品牌设计又趋于雷同，难以满足80后消费者追求品牌和个性设计的需求。另外一方面，国内独立设计师的品牌却显得曲高和寡，难以成为普罗大众的选择。如此一来，中国的时尚宛如被绑住的困兽，寻求新的突破。

如何将除了国际一线大牌的国际化服装流行趋势引进国内，以及帮助国内的设计师和寻求突破的服装厂商找到更好的品牌和渠道，这正是一直致力于服务整个服装行业的PH Value一直在深思的问题。无论是对电商还是变革后的百货业，如何寻找满足消费者需求的产品或品牌将成为其存亡的关键。也许，PH Value的国际化视角正是解决困难的良机。

扑面而来的高街文化

面对国内的困局，老牌时尚诞生地英国有很多我们值得借鉴的地方。

在英国，“高街文化”一直影响着时尚的流行趋势。英国许多城市最繁华的商业街都称为高街（High street），这些高街的精品商店会仿造T型台时尚秀上的展示的时装，迅速制作为成品销售，让人人都能买到。正是由于有了这种“高街文化”，原创服饰一经模特展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的翻版。于是，时尚从遥不可及的T型台走上街头的速度越来越快，每一季度都有新的突破，现在已经只需要三周时间便可以在市面上看到最流行的服饰了。“高街文化”成为了大众和高端时尚的最好衔接，也让潮流更新越来越快，促进了整个服装行业的更新和发展，形成了比较良性的模式。

在英国i2i会展集团每年举办的Pure London国际服装展览会上，许多非常成熟的高街品牌都会在此亮相，使之成为欧洲著名的时装展览。Pure London 15年来一直秉承传递一种商业化、时尚为主导的购买体验。它的成功取决于根据品牌的风格与价位进行集合，令消费者清晰且易于定位那些最适合他们的店铺，沿途领略潮流趋势。时装秀是Pure London最核心的部分，它给予消费者目睹时装的机会，并帮助他们为下季衣橱添装提供灵感。同时，时装秀也给了小品牌抛头露面、宣传推广自己的机会。

因此，英国高街文化品牌正好为处于困局的中国时尚界带来新鲜的气息。基于这样的考虑，PH Value与Pure展会强强联手，将这些优质的品牌引入中国，为国内外的搭建一个交流沟通的良好平台。

为时尚带来的新可能性

前不久，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业协会（CKIA）和英国i2i会展集团三方共同签署合作办展协议，联合其旗下“PH Value时尚第一汇”和“Pure Shanghai”两个展会，共同打造一个全新时尚会展平台“PH Value & Pure Shanghai” （简称P&P），主要以品牌服装、鞋、手包和其它服饰类为主。P&P将于2014年10月20-22日登陆上海新国际博览中心。

P&P并不是简单的1+1模式，而是发挥双方各自的优势，将新的展会理念和操作模式注入到该平台。中方主办方利用多年积累的60万买家数据库为参展品牌做好服务，而i2i集团也将与其在上海、香港、新加坡、台北、首尔和东京的办事处合作，利用这些合作伙伴的15万当地数据库资源，邀请包括零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。买家主要来自大型百货商场、购物中心、国际连锁零售商、电商以及加盟代理商。P&P将帮助品牌与渠道对接的领域深耕细作。届时Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等60余家欧洲品牌将华丽亮相。对于这些品牌来讲，P&P是进入中国时尚产业值得信赖的途径，更是他们与中国渠道商和消费者沟通的桥梁。

P&P结合中西品牌体现一个强大而真实的中国时尚市场,并通过恰当的品牌组合为欧洲品牌提供一个值得信赖的平台。无论他们是来寻求经销商亦或客户，展会都将充当进入中国的一条途径，全程提供切实可行的建议。

与此同时，国际著名趋势研究机构WGSN将在现场为展商与观众带来精彩纷呈的趋势发布以及与时尚行业相关的研讨会等活动。本次P&P也是首次与中国服装设计师协会的联合，使得展会在之前的品牌、集群展示基础上添加了设计师展示。设计师会以新锐的、成长型的和区域的为主。希望给这些师更多的培养和机会，让他们更快速地成长。

这不仅仅是一次展会，更是中英服装行业重要的沟通，以期为中国的时尚产业注入全新的活力，为双方的相互选择提供平台。相信将会为中国时尚产业的发展带来聚集效应。

2014，是否是中国时尚业转折点？让我们拭目以待。

文 / 纺织贸促会 信息部