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发布日期
2017年5月9日
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为吸引更多年轻人,欧莱雅中国与菜鸟驿站展开全新合作

出自:
发布日期
2017年5月9日

近日,欧莱雅中国与菜鸟驿站展开了线下线上打通的全新合作。在半个月内,欧莱雅中国在750个菜鸟驿站站点完成了30万套装的派发,进一步在年轻消费群体中打开了知名度。


微众圈消息,2016年欧莱雅中国曾与菜鸟驿站合作了相似的样品派发活动,但今年欧莱雅中国进一步扩大了合作规模,覆盖全国300所高校和450个社区。官方数据显示,这次活动吸引到的30万用户中一半以上是24岁以下的年轻人,95%左右都是新用户。

而对于菜鸟驿站来说,借助全国4万多个站点形成的庞大网络,该平台正在为品牌与消费者搭建一个新的流量接口。通过双向服务,菜鸟驿站从中既能不断获得高质量的线下流量,也能为品牌商提供价值——凭借聚集电商用户的业务特性和流量优势,菜鸟驿站能够成为品牌与消费者、线上与线下的连接点。
在此次合作中,欧莱雅中国还提供了一些标签来定位目标群体,如在选择校园驿站时,品牌方就提出了女生为主、彩妆使用率高等数据标签,再由菜鸟驿站从全国4万个站点里挑出了750个聚集其目标用户最多的驿站来进行精准营销。欧莱雅中国表示,公司希望借助更有活力的营销形态,来与年轻消费者进行更深度的沟通。

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