维密母公司 L Brands 10月业绩终于强势反弹，股价大涨 9.4%，上调全年盈利预期

美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret：下文“维密”）的母公司 L Brands 近日公布了2017财年第三季度的数据，在经历了长时间的下滑之后，终于在 10月实现了强势反弹，净销售额与同店销售额双双实现增长。对比之下，上季度维密同店销售同比下降 14%， L Brands 股价跌至五年最低。

截至 2017年 10月 28日的 4周内，L Brands 的核心财务数据如下：


净销售额同比增长 5%至 7.94亿美元，去年同期数据为 7.56亿美元
同店销售额同比增长 2%，远好于此前下跌 1.7%的预期

截至 2017年 10月 28日的第三季度内，L Brands 的核心财务数据如下：


净销售额同比增长 1%至 26.18亿美元，去年同期数据为 25.81亿美元
同店销售额同比减少 1%
维密同店销售额同比增长 1%，优于下跌 3.4％的预期
Bath＆Body Works 同店销售额同比增长 5％，优于 2.6％的增长预期

截至 2017年 10月 28日的本财年前三季度，L Brands 的核心财务数据如下：


净销售额同比减少 3%至 78.09亿美元，去年同期数据为 80.85亿美元
同店销售额同比减少 6%
剥离泳衣和成衣业务的策略，对公司的总销售额造成了 5%的负面影响

L Brands 预计，第三季度每股收益将接近 0.3美元（此前预期为0.25~0.3美元），并将 2017年全年盈利预期从每股 3.00美元上调至 3.20美元。

公布第三季度业绩后，L Brands 的股票在盘后交易中上涨 9.4％至 47.70美元。

79岁的CEO Leslie Wexner 重新出山后，率领 L Brands 转变业务模式，调整促销活动，将重点放在其核心类别上。

Wexner 去年曾经表示，大多数品牌的成功最多延续 10年，然后就必须要做出改变。他认为 L Brands 需要向星巴克，Nike 和Louis Vuitton 等长青品牌学习与时俱进，而 一些反面例子：Gap，Abercrombie＆Fitch，Ann Taylor 和 J. Crew 这些品牌都陷入了与消费者脱节的困境。

丨消息来源：英文网站 Fashionnetwork、美国网站WWD 和官方新闻稿

丨图片来源：L Brands 官网