为了女性运动市场,耐克和李娜联手推出了一个新系列

2 月 23 日,耐克在北京宣布和退役两年多的网球运动员李娜推出了一个新系列——李娜系列。

目前,这个系列的 2017 年春夏的产品分成女子健身和女子运动生活方式两个品类,包括了运动内衣、训练背心、紧身裤到圆领衫、连帽衫和梭织运动裤等十几个单品。
李娜系列

李娜系列是耐克专门针对女性运动市场推出的产品线。为了应景,当晚在北京 CHAO 酒店的产品发布现场,写着“Nike Women”的背景板用上了不同色调的粉红色,活动现场的灯光也用了粉红色。

自 2014 年 10 月,耐克在纽约发布 Nike Women 战略后就越来越喜欢在女性消费者身上花心思。耐克先后在加州的纽波特比奇和上海开设了两间女子体验店,后又推出了名为 “better for it” 的针对女性消费者的推广。今年1 月,为了推广春季上市的 Nike Zonal Strength 跑步紧身裤,Nike Women 也请来当红创作歌手和舞者 FKA Twigs 拍了一只广告。

到目前为止,这些心思还算挺有成效。根据耐克发布的 2016 年的财报显示,2016 年财年耐克女子产品在零售渠道的收入为 62.96 亿美元,比 2015 财年上升了 17%。而此次推出的李娜系列,也是针对女性市场的又一新动作,李娜则是耐克首位推出个人系列的中国运动员。

“耐克一直在全球致力于为运动员提供专业的服务。相辅相成的是运动员给予我们的回馈和诉求也为耐克提供了长时间稳定繁荣的增长。”耐克集团副总裁,大中华区总经理董炜在当晚的产品发布会上说,“李娜不仅是耐克代言人,更是非常重要的合作伙伴。”

耐克与李娜的合作始于 1997 年。当时李娜15岁,耐克赞助她在美国接受训练。此后,李娜身着耐克标识的运动服频频出现在国际赛场。为了表示双方的长期合作,在李娜退役前的 2014 年 7 月,耐克在大中华区启用新总部大楼时,还将其中一座楼命名为了“李娜”楼。而到了当年 9 月李娜宣布正式退役,耐克还在公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题,向李娜致敬的公告。

这次,耐克也专门为了李娜系列设计了一个 Logo ——一个以李娜名字的首字母“L”和“N”组成的环形图案。因此,在这个系列的单品上,你既可以看到耐克的标志,也可以看到这个新 Logo。

李娜系列的 Logo

李娜本人并没有参与李娜系列的设计,她“只会把想法说给耐克听”,但参与到了这 Logo 的设计。“ Logo 的设计从第一次谈到最后决定用了 8 个月时间。第一次的 Logo 设计没有这么流线,会生硬一些。我喜欢第二次给到的版本。” 李娜告诉《好奇心日报》。

2015 年,李娜从网坛退役后,就开始了商业之路,她用了“偶尔当下商人也没有什么不可以”来形容了这种身份的转变。最近,她和新元素餐厅的跨界合作有了新进展。3 月,新元素将在在武汉开一家与众不同的新餐厅,这家餐厅会针对武汉做出特色菜式。但之前李娜宣布要做的网球学校并没有怎么推进,而陈可辛导演的电影《李娜》则将会在“今年下半年以后有进展”。

3 月 1 日,耐克的李娜系列会开始在中国市场售卖,不过最开始只能在北京、上海、广州、武汉、深圳和成都 13 家门店和电商渠道买到。

题图和文内图均由耐克官方提供。

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