外国品牌为在中国市场占有一席之地而疲于奔命

Fashionmag.com中文网7月3日--周二发布的一份研究报告指出，外国品牌为在中国消费市场赢得一席之地而疲于奔命。它们面临中国本土品牌的激烈的竞争。根据这份报告，约60%的外国企业的市场份额都出现下滑。

本次报告是由贝恩公司和市场研究机构 Kantar Worldpanel联手对4万个家庭展开的调查。报告指出，美容护肤品以及牙刷等产品的外国品牌2013年在中国的市场份额减少了5%，与此同时它们的中国竞争对手的市场份额却有所提升。

饮料，婴儿奶粉及家用清洁用品方面，2013年外国品牌在中国市场的份额下降1%到3%。

研究报告并没有加以详细说明，但它就给出了几个具体实例。例如在不含酒精饮料领域，中国巨头杭州娃哈哈集团借助大规模的广告宣传和新品上市攻势，上一年度市场份额增长达到3.8%，外国企业的市场份额反而降低6.3%。

相反，洗发水和糕点的外国品牌则有足够理由喜上眉梢。拥有施华蔻（Schwarzkopf）品牌的德国汉高集团市场份额上升达1.2%，而亿滋（Mondelez）国际集团旗下饼干品牌趣多多（Chips Ahoy）的市场份额也增加0.3%。

这项调查对多达106个消费产品细类进行深入研究，这占中国市场总额的80%之多。研究表明：中国消费者更倾向于通过他们的智能手机和电脑在线购买产品，中国已经成为全球最大的网上消费市场。

调查显示，2013年的在线销售额飙升42%，美容及婴幼儿产品表现尤为突出。报告指出，活跃的网上贸易甚至令实体店的消费者闻风而动，但商场购物消费额仍然高居中国销售总额的97%。