Vogue 中国版推出电商小程序，卖联名也卖活动

“我们已经在带着员工们转型了。我们只做内容，利用自己不同的平台推广。这是完全数字化的模式。” 1 个月前，Vogue 中国版主编张宇在新杂志《Vogue Film》的首映礼上接受《好奇心日报》采访时说。

7 月 26 日，张宇所说的“数字化转型”又有了新动向。Vogue 中国版在其微信公众号上新增了一个微信小程序“VogueMINI”。它同时出现在该公众号的“本月热点”菜单栏以及“相关小程序”入口，标注的经营范围是“线上商超”。

从内容上看，VogueMINI 小程序是该杂志在 2015 年初推出的手机应用 Vogue Mini 的浓缩版，但新增了电商功能，出售品牌商品以及活动课程。

该小程序的常规板块包括“Vogue Mini”和“Vogue VIP”，前者是与配饰、穿搭、明星相关的千字短文合集，后者则是 Vogue 中国版在去年推出的一个“互动体验中心”——简单来说，就是把高端品牌的内部限购活动以及在上海康泰纳仕培训中心举办的一些互动活动集合到了一个数字平台上。

首页在售的第一批产品是 VogueMINI 与 Stella McCartney 合作的联名快闪系列，包括厚底鞋、手袋、套衫、牛仔裤、西装夹克太阳镜、手机壳、乐福鞋等 29 件单品，售价从 700 元至 13200 元不等。

一个明显的问题是，这些单品页面只有产品信息，并没有列出任何关于发货时间、退换货政策等物流和售后服务信息。在线微信客服告诉《好奇心日报》，店铺的工作时间为早上 10 点到晚上 19 点，物流服务使用顺丰快递，拍下后三个工作日内安排发货，支持七天无理由退换货。

我们试图联系 Vogue 中文版进一步了解其在电商上的具体计划，但尚未得到回复。

无论是 Vogue 上月刚推出的时尚短片品牌 Vogue Film，还是现在的 VogueMINI 小程序电商，发出的都是同一个信号：Vogue 希望证明自己在数字化背景下仍然拥有从创意策划、内容制作到产品销售的综合能力，以此留住读者和广告主——不管这些新产品是否足够成熟，是否拥有超越 Vogue 现有明星和品牌资源之外的创新之处。

今年 2 月，同属康泰纳仕集团的 GQ 杂志也推出了电商 APP myGQ。造势方式和内容架构也类似——在首页“Pop-up 店铺”中出售与 Bing Xu 等品牌的联名限量系列，而常规栏目则包括“文章”、“社区”等。

不过，myGQ 并未公开透露过近半年来的运营情况。

一直专注内容的媒体集团要踏入电商领域，绝非易事。虽然康泰纳仕集团在电商方面的探索开始比较早，2013 年底就单独创建了电子商务部门，迄今投入 7500 万英镑（约 6.14 亿人民币），但一直不见成效。1 个月前，它刚把累计投入 1 亿美元、试图从时尚媒体转向电商网站的 style.com 卖给了 Farfetch，

Farfetch 的确可以帮助康泰纳仕解决“如何卖货”的事情。它们在理念上也很吻合：只做一个轻量的第三方平台，专注引流和技术服务，由品牌和买手店去处理物流、售后等问题。

但这样的合作还需要时间。从现有产品来看，无论 VogueMINI 或是 myGQ 都还在初始阶段，只是把杂志内容和电商业务放在了同一个平台上，做到了“阅读文章后可立即购买文中提及的产品”，但产品思路并没有实质性的变化。

最重要的是，单纯新增电商业务可能还是无法解决杂志本身面临的问题：一本导购型的主流时尚杂志如何与越来越多的小众新兴“带货”渠道争夺广告主，如何能通过内容创新吸引更加挑剔的读者。

题图来自 vogue.com