Vans母公司威富集团2016财年净利润大跌16% 中国成Vans海外最大市场

旗下拥有Vans、The North Face和Timberland等品牌的美国服装集团VF威富日前发布第四季度及全年财报,数据显示,集团在美国本土市场表现持续恶化,第四季度净利润同比下滑15.3%至2.643亿美元,总销售额基本与去年持平录得33.2亿美元,不及华尔街分析师先前预期的34.4亿美元,毛利率微增至49.1%。在截至12月31日的12个月内,集团销售额无增长,录得120亿美元,毛利率为48.4%,营业利润则同比大跌16%至15亿美元。


Vans经典款帆布鞋在天猫旗舰店重新成为畅销商品,总销量已达14.1万双。


期内,威富集团在国际地区的销售额整体录得4%的增长,其中亚太地区销售额在中国市场10%的增幅带动下也有4%的上升,欧洲地区则同比上涨5%,美国地区作为集团的本土市场,销售表现持续不振,销售额的增幅仅为2%。 
 
按产品部门划分,2016财年集团的户外运动部门销售额同比增长2%至75亿美元,包括Wrangler和Lee在内的牛仔部门销售额同比减少2%至27亿美元,品牌服装部门销售额较上一年增长2%至11亿美元,第四季度的增幅高达15%,录得2.98亿美元,而运动服饰部门的销售额则较上一年同期大跌16%至5.36亿美元。
 
按品牌划分:
 
Vans第四季度销售额受亚太地区销售额20%的强劲增长提振,同比大涨14%。全年销售额增幅录得6%至23亿美元。报告显示,集团第四季度季度收入主要受旗下品牌Vans在假日季期间的强劲表现的驱动。

The North Face第四季度销售额则受集团减少北美地区批发渠道出货量等战略调整影响,出现8%的下跌,除欧洲外的其他地区销售额均呈下跌态势。全年销售额较上一财年下跌2%至23亿美元。

Timberland第四季度销售额同比上涨4%,在北美、欧洲和亚太地区均录得增长,全年销售额则上涨1%至18亿美元。

Wrangler第四季度和全年销售额均录得1%的下跌,年度销售额为17亿美元。

Lee第四季度销售额则暴跌13%,全年销售额同比下跌3%至10亿美元。
 
在财报发布后的电话会议上,首席执行官Steve Rendle表示,集团年度销售额无增长主要受去年8月底出售Contemporary Brands业务亏损的500万美元以及运动服饰部门表现欠佳影响,因此在2017年,集团将加大对运动服饰部门产品技术与创新的投资以提升全球市场竞争力,旗下主要品牌Vans也计划通过进一步加强品牌间的合作来吸引更多年轻消费者,刺激销售额增长。
 
董事长Eric Wiseman也指出,集团将继续在全球经济不稳定的市场环境下运营,包括零售尤其疲弱的美国市场。不过,集团拥有强劲的资源,强大的品牌以及不断增长的全球影响力,对维持短期盈利的能力充满信心,集团将专注于改进运营模式,利用环境优势为品牌创造更多可持续市场增长。
 
Steve Rendle强调,中国目前已成为Vans除美国外的第二大市场,集团自2012年起就开始在中国布局社交媒体渠道,是新浪微博首批广告投放者,数字化转型将是集团未来发展的重中之重。据有关数据显示,Vans经典的帆布鞋在天猫旗舰店已重新成为畅销商品,目前总销量已达14.1万双。 
 
威富集团对2017财年将保持谨慎乐观态度,预计全年每股收益将会出现低个位数的下跌,销售额或恢复至低个位数的上升,电子商务零售额预计出现25%的高增幅,并计划新增50家直营门店。
 
受业绩持续不振和电商崛起带来的冲击影响,近一年来集团股价已累积下跌近15%,目前市值约为217.3亿美元。

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