Trussardi品牌改变经营战略，重组股东架构

出自：

Dominique Muret

发布日期
2016年3月18日

FashionMag.com中文网--Trussardi展开全新定位，打造轻奢侈路线，对旗下业务进行重组，同时改变股东架构。这间意大利公司目前一直由品牌创始人Dante Trussardi的三位曾孙，即Beatrice, Gaia（从2013年开始担任创意总监）和Tomaso Trussardi，以及他们的母亲Maria Luisa Gavazzeni持有。后者担任公司总裁一职。每人均持有Finos公司25%的股份，而该公司正是品牌的控股公司。

在接受媒体采访时，品牌总经理Tomaso Trussardi表示“已经取得姐姐Beatrice的25 %股份，从而占有公司50%的股权”。不过他并没有透露交易金额。

Beatrice退出时装管理业务，但就将继续经营家族房地产以及从事艺术和文化项目的Nicola Trussardi基金会。

到2016年6月，品牌还将增资15%。

在一份声明中，公司宣布制定五年计划，目标是将品牌定位于轻奢侈市场。这个全新策略配合管理线的90%更新，同时对多品牌销售网络进行深层重组，选择性更为严格，单品牌门店网络也同样进行重组，取消业绩不佳的网点。

从下半年开始，Trussardi旗舰店以及计划重新翻修一新的Trussardi Jeans专卖店将采用主打浅色色调的全新门店概念。新店则将在2018年推出。

这个战略大改变使到公司对旗下产品进行调整，由3个系列变为2个系列。它将主打“优雅酷”风格的主线Trussardi品牌以及年轻时尚副牌Trussardi Jeans，后者的“特色是彰显高街风格”。在此背景下，Tru Trussardi系列将会被停止，最后一季将是2016春夏季系列。

与此同时，价格将会重新大幅调低以提供“最佳性价比”，同时推出皮具产品，打造“全新经典手袋”。配饰目前占整体营业额的六分之一，即将近2300万欧元。

Trussardi预期2015年的营业额为1.5亿欧元，与2014年持平。目标是在四年内达到2.5亿欧元。公司还否认将引入合作伙伴，表示目前无意开放股权。