Tod’s集团上半年财报：回归高端奢侈品定位的战略开始见效，将收购意大利电商公司增强线上竞争力

意大利奢侈品集团 Tod’s SpA 日前公布了2018财年上半年的关键财务数据，受到不利的汇率波动的影响，销售额出现下滑。

在截止到6月30日的上半年中，Tod’s 集团的关键财务数据如下：


销售额为4.77亿欧元，同比下跌1.3%，以不变汇率计算同比上涨1.8%
EBITDA （息税折旧摊销前利润）为6860万欧元，同比下跌9.4%
营业利润同比下跌11%，为4660万欧元
净利润3365万欧元，同比下跌3%

除了汇率因素以外，员工人数增加了 119人以及门店数量的增加带来的额外成本，是盈利下滑的主要原因。虽然销售和利润都出现了下滑，但是Tod’s 集团对上半年的表现依然颇为满意。

“上半年的表现证明了我们之前公布的回归高端奢侈品定位的战略已经开始收到成效。”集团的董事长兼CEO Diego Della Valle 表示：“以不变汇率计算，Tod’s品牌和Roger Vivier品牌的销售额都重新实现了增长，新的系列获得的反馈也非常正面。我们未来将会把这一战略延续下去。”

此外，Tod’s 集团还计划在未来进一步加强线上渠道的竞争力，并透露董事会已经同意以2500万欧元的价格，收购意大利电商平台 Italiantouch Srl，后者的年销售额为2100万欧元，该交易预计将于9月完成。

“这是我们多渠道零售战略的重要一步。”Tod’s 集团的CFO Emilio Macellari 表示：“这次收购将产生很好的协同效应。Italiantouch Srl 过去三年的年均增速达到了两位数，这对我们数字渠道的增长非常重要。”Emilio Macellari  透露，包括从Net-a-porter 和京东等第三方平台获得的收入在内，线上销售目前的占比为4%到5%，集团计划在未来几年内将这个数字增加一倍以上。

上半财年中，Tod’s 集团旗下各个品牌的表现如下：


Tod’s 品牌的销售额为2.56亿欧元，同比下跌3.4%，以不变汇率计算上涨0.1%。第二季度的零售销售实现了增长，抵消了批发渠道的疲软。
Hogan 的销售额同比增长了6.5%，达到1.05亿欧元，其中欧洲和中国市场销售增速达到两位数，抵消了意大利本土的低迷
Roger Vivier 的销售额为9040万欧元，同比下降2.3%，以不变汇率计算上涨2.6%，与预期相符。
Fay 的销售额同比下跌4.7%，为2470万欧元，主要是受到了意大利本土市场疲软的影响

今年3月，Roger Vivier 任命了意大利奢侈品牌 Miu Miu 的前鞋履设计师 Gherardo Felloni 担任品牌创意总监，他的首个系列将于9月正式发布。

上半财年中，Tod’s 集团各个品类的具体表现如下：


鞋履类商品销售同比下跌0.7%，为3.84亿欧元，以不变汇率计算上涨2.4%
皮革制品和配饰的销售额为6550万欧元，同比下跌3.7%，以不变汇率计算同比上涨0.4%。第二季度的表现有较大程度好转
成衣类商品的销售同比下跌3%，为2730万欧元

上半财年中，Tod’s 集团在各个市场的具体表现如下：


意大利本土销售同比下跌4.8%，为1.38亿欧元，批发渠道的低迷是销售下滑的主要原因，尤其是在中小城市
意大利以外的欧洲销售额同比增长4.7%，达到1.25亿欧元
美洲的销售额同比下跌9.8%，为3650万欧元，以不变汇率计算增长0.5%
大中华区的销售额同比上涨0.6%，为1.09亿欧元，以不变汇率计算增长6.3%
世界其他地区的销售同比下跌1.8%，为6800万欧元，以不变汇率计算增长2.7%

Macellari 表示，中国消费者在本土的消费正在增加，但是在海外旅行的消费有所下降。不过由于汇率变化的原因，俄罗斯游客的海外消费开始回升。

在上半财年中，Tod’s 集团在各个渠道的具体表现如下：


直营门店的销售额同比下跌3.5%，为3亿欧元，以不变汇率计算同比上涨0.4%；可比门店销售下跌了2.2%。
批发渠道的销售额为1.77亿欧元，同比增长2.8%

中国市场的销售对零售渠道起到了极大的推动作用，同时韩国和新加坡的表现也有所提升。截止到6月30日，集团旗下共有285家直营门店，122家授权店。

Macellari 表示，批发渠道的增长可持续性不强，全年的批发销售可能依然会呈下跌态势：“我们做了很多针对性的调整，但是美国和欧洲，尤其是意大利的批发销售表现并不理想。”

2018年上半年中，集团共投资了2010万欧元，相比去年同期的1640万欧元增加了22.5%。这些资金主要用于拓展和升级现有的销售网络，包括翻新Tod’s 品牌位于伦敦的精品店。

丨消息来源：美国网站WWD，路透社与官方新闻稿

丨图片来源：Tod’s 官方网站