天猫上线奢侈品App平台“Pavilion”

8月1日,天猫的奢侈品虚拟App平台Pavilion正式上线,出售包括时装、美妆、腕表、汽车等奢侈品品类。该“虚拟App”目前只针对天猫的部分目标用户开放。


据“界面”微信公众号消息,天猫称Pavilion仅对其5亿用户中的部分奢侈品消费者定向可见,之后天猫还将对奢侈品牌的目标用户进行画像,即奢侈品牌店铺内的互动交易购买以及后续服务体验都将根据个人消费习惯的不同而有所区别。

目前Pavilion里仅上线了17个品牌,包括Burberry、Hugo Boss、La Mer、Maserati等,而实际上在天猫已开设官方旗舰店的奢侈品牌远不止这些。对此天猫表示,该奢侈品虚拟App实行品牌定向邀约制,限量对品牌开放,以保证Pavilion高端、奢侈的形象并希望吸引到更精准的消费人群。

此前天猫最大的竞争对手之一京东成功入股奢侈品电商平台Farfetch,并提出了类似思路:即针对奢侈品牌新建专门子站,而不再采用“JD.com”来作覆盖。

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