吉列（Gillette）剃须产品深受经济危机和蓄须潮流影响，在2009年销量大幅下降9%。宝洁（P&G）公司因此推出一款男士护肤品牌。

吉列剃须产品的收入高达75亿美元，这对宝洁公司来说仍然至关重要。但是，随着消费者不断减少购买新剃须刀或转至蓄小胡子，品牌因此决意全力捍卫自己领土。科技创新仍然是其主要武器。继2007年针对竞争对手Wilkinson的Quatro四刀片而设计的Fusion五刀片剃须刀之后，吉列现在又推出了ProGlide，不过这次不再以刀片而是以润滑条为卖点。

因为吉列当然希望以护肤产品作为品牌的增长点。因此在过去几年分别设计了多款剃前和剃后护肤品。除这些化妆品之外，现在还增加全新香体露系列，共有13款产品，这同样突出科技价值，采用“革命性热反应技术”。美容行业一直坚信男士化妆品市场必将蓬勃发展，吉列自然希望能够分得其中一杯羹。.