特步2016毛利率连续第4年上升

3月17日,特步国际控股有限公司公布了其2016年度业绩公告,显示期内公司收入为53.97亿元,同比增加1.9%;毛利率则同比增加43.2%,达成连续第四年上升。


特步表示期内毛利率上升主要是因为产品组合转向毛利率较高的专业体育产品服装,并且公司将平均库存周转天数控制在51天——特步对于存货管理最直接的因素还是电商,在2013至2014年间,其电商平台主要用于清理存货,同时与天猫、京东等在线购物平台建立起紧密的合作。随后,特步进行线上线下同款同价,消费者订购的产品由其附近的店铺送出,亦可从实体店订购产品,然后由线上平台或有存货的其他独家分销商处送出。由此,特步电商亦成为了独家分销商的另一零售渠道。此外,特步还从分销系统着手。根据资源系统收集所得的实时数据,制定了控制存货、统一店舖形象和产品定价的详细指引。

截止报告期末,特步拥有零售店总数约为6800家,较2015年减少约200家;其中特步儿童品牌销售点总数比去年减少350个,约为250个,主要系期内特步对特步儿童业务单元进行了整体重组,重新部署了特步儿童与特步成人部门资源,整合了营运管理,使广告及宣传开支、新产品研发、零售管理系统及零售网络最优化。

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