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记者
CFW
发布日期
2010年7月20日
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探讨:世界杯球衣背景服装产业链

记者
CFW
发布日期
2010年7月20日

施健子



  足球产业链的形成很大程度上是基于满足民众对“英雄”的好奇。为了让偶像形象更为丰满和有血有肉,直接催生了大把与竞技本身无关的八卦和小道消息,比如梅西喝的什么水,阿根廷下榻的是哪个酒店。服装赞助当然也是女球迷经济的产物,谁也不想这些英雄们只有一套阿迪达斯的球衣。总之一句话,球迷们奉献了激情,而利用激情的则是商人。



  意大利队总是能在服装的竞争中脱颖而出。他们和Dolce&Gabbana是长期的合作伙伴,在2006年世界杯前夕,Dolce&Gabbana还找来意大利国家队的队员拍摄了一组内衣照片,球员们穿上D&G内裤,半裸上身,那股令人血脉贲张的活力谋杀了很多球迷的钱包。作为正装的赞助商,从款式上来说,无论是赞助德国的Strenesse还是为英格兰队员量体裁衣的阿玛尼,其实都是非常单一和中规中矩的。但是意大利能胜出,是因为Dolce&Gabbana的西服让队员们除了帅气之外,还拥有了一丝西西里岛黑手党的气质,亦庄亦邪——正好印证了当代分裂的审美观。



  世界杯与服装品牌结缘甚早,1990年那个 “意大利之夏”,令世界杯第一次变成一个巨型T台。到了1998年,法国世界杯足球赛开幕式上,300位模特展示了法国服装设计大师YvesSaintLaurent近40年来设计的经典服装,在此之后,服装品牌等都开始热衷给球队设计服装,或者请球星做代言人。而球星在时尚界最出彩的,莫过于前荷兰队球星、有“冰王子”之称的博格坎普,他挂靴后从事服装行业,自己设计、制造和代言以“Iceberg(冰山)”命名的男士服装品牌,Iceberg崇尚简约,比如西装往往采用偏瘦的版型,又以单排扣取代了双排扣,这样不累赘的设计正适合穿在身材高大的西北欧人的身上,因此,在短时间内就开出了差不多40家分店,并连续两届世界杯成为荷兰国家队唯一指定西服。



  除了世界杯,联赛也是时尚品牌会涉足的领域。英超联赛切尔西穿着阿玛尼的服装,而曼联则在欧冠决赛前与PAULSMITH签署了3年的赞助合同,穿着新衣服亮相卢日基尼足球场,比赛的过程跌宕起伏,一直打到加时赛结束,最后切尔西队长特里莫名其妙点球滑倒让到手的冠军溜走,成就曼联双冠王,于是就有八卦说:“还是曼联英明,选了本土的设计师品牌做队服。”而2007年,英格兰国家队舍弃了2000英镑一套的阿玛尼,改为选择407英镑一套的英国百货店Mark&Spencer的西服,结果欧洲杯去不了,有人就议论“便宜没好货”。不过就事论事,早前阿玛尼为英格兰队制作的2000英镑的礼服,羊毛质地的海军蓝大翻领西装搭配传统的白衬衫、亮色蓝领带和棕色皮带与皮鞋着实让人惊艳,比Mark&Spencer的西服确实要好。



  试想一下,如果荷兰战胜西班牙取得本届南非世界杯的冠军,那或许可以成为Ice-berg这个品牌全球化战略的一个跳板。球员们的生活范式对于年轻人的影响和引导作用,远远大于我们的想象。“他们的活力与生活方式代表着新一代年轻人的风范,年轻、性感、英俊和富有通常是他们所共有的特质,球迷正是因为这些而疯狂。”Dolce&Gabbana的老板之一StefanoGabbana一语道破。



  而足球运动员鲁莽、粗俗的形象也一点点得到扭转。玩乐队的克罗地亚主帅比利奇是一个传奇,而德国队的主帅勒夫是这届世界杯上的典范。其实他在上届世界杯就出任克林斯曼的助理,工作之一是为整个德国教练组搭配服装,他个人偏爱传统的风格,本土品牌HUGOBOSS是他的最爱。除此之外,勒夫爱开飞机,小型飞机、直升机、滑翔机,能开的他都开过了。此外勒夫还喜欢飙车和开游艇,他的驾照两度被扣,其中一次发生在德国世界杯上,当时车上还坐着克林斯曼。还有一次德国媒体抓拍到一张勒夫开游艇的照片,迷倒了无数女球迷———他单手掌舵,另外一只手夹着雪茄,耳朵上挂着大耳机,戴着一副阿玛尼眼镜,全身只穿了条白色内裤。



  事实上,不是花边新闻有多稀奇,也不是球员的生活有多么稀缺,只是现在的我们,相比一门心思踢球的人,更喜欢场内场外丰富的人性,那些华丽的衣服和昂贵的品牌,不过是热爱的一个佐证。

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