探秘潮包 Sprayground:如何让双肩背包不再乏味

纽约青年 David Ben-David 在 2010年创立了背包品牌 Sprayground,他表示:“背这样的包需要一点勇气,因为太引人注目了。”

Sprayground 的双肩背包上印有哥斯拉般的蜥蜴、独眼的伊丽莎白女王,淋漓尽致地彰显品牌独特的叛逆性格。

这些张扬的设计受到了年轻人的追捧。Sprayground包有时也会出现在乐坛巨星碧昂斯以及 NBA 球星杜兰特身上。Moret Group(Danskin 和 2(X)IST的所有者)是 Sprayground 的母公司,拒绝透露具体的收入,不过该公司表示 Sprayground 的销售额每年都至少增长了一倍。谷歌在今年8月发布的一份报告中,将 Sprayground列为今秋最热门的背包品牌之一,仅次于市值数十亿美元的 Victoria’s Secret Pink。

Ben-David提到,大街上到处都是 JanSport 和 North Face 的基本款黑色背包,他与 Sprayground 另一位创始人 Eddie Shabot 觉得这样很无趣。不过 JanSport 的多袋设计却给了 Ben-David 灵感——反其道而行之,只有一个统一的包体,外部不设置任何额外的口袋。

一开始,Sprayground 的目标是成为球鞋文化中的背包,像乔丹球鞋或者 Ultra Boost 跑鞋一样吸引眼球。Ben-David 说道:“很多潮人有着酷炫的球鞋和T恤,但是他们缺少一个同样酷的背包。”

Sprayground 包大约有 100多种,每种都是限量的。无论是简单的 Rastafarian 版或者 Odell Beckham Jr.合作版,都不是永远都能买到的。这意味着每天店铺中的库存都不一样,消费者需要亲自到门店跑一趟才能确认有哪些款式在售。Sprayground 卖的最好的一款是翅膀造型的背包。





无穷无尽的新款也是 Sprayground 的战略。最初只有 Ben-David 一个创意人。他设计出了一个名为“您好,我叫做”的包,吸引了很多名人追捧,随后又设计了一个印满钞票的包。江郎才尽后,他找了一个团队帮助他设计。Sprayground 现在有很多授权合作伙伴,包括Marvel,Hasbro 和 Viacom。

Ben-David 表示:“没有小孩愿意和别人背一样的包,因此我们持续不断地推出新款和更新款。”

青少年是 Sprayground 背包的第一批消费者,不过一些妈妈级的女性以及热衷时尚的中年男性也开始购买Sprayground背包。

针对那些去健身房、运动场的人们,Ben-David 最近推出了 Battleground 运动包。这种背包要比一般的 Sprayground 背包大很多,可以放下运动鞋和其他运动装备。印制篮球的背包将会在新赛季 NBA 揭幕的同时发售。并且,Sprayground 将会连续第二年推出防寒外套。

关于 Battleground 运动包,Ben-David 是这样说的:“有很多运动员向我抱怨,能不能设计一种可以放篮球和球鞋的包,于是我就制作了出来。”

 

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