泰国化妆品公司从日渐增大的中国游客市场分一杯羹

FashionNetwork时尚商业网---在曼谷超市销售的粉红白色外盒包装的Snail White护肤霜声称其产品是以“蜗牛粘液提取物保湿系统”为基础精心炮制而成。品牌宣传再加上网上的好评如潮就足以令中国游客大排长龙去购买这款蜗牛粘液素精华霜。

21岁的Alice Chen是中国的一位大学生，她说从网上看到这款护肤霜的评论，因此她就想试用一下，因为她无法带回家。在Big C购物中心，一位自称Yvonne的22岁中国女游客表示她买了一些这个护肤霜（零售价是一盒40美元），原因是网上的美容博主声称这款产品物廉价美。

根据泰国政府的数据，今年预计将有大约1100万中国游客到访泰国，高于2010年的只有100万人，这使到中国成为泰国最大的旅游来源地。中国游客现在的人均消费额也高于以前。

并不只是酒店，旅行社和航空公司从中获益。专门针对中国消费者的零售商，餐馆，食物和化妆品生产商也同样在这个市场分得一杯羹。

投资者也看到这一点，这使到很多相关公司的股价录得高市盈率。但证券分析师表示他们担心有些公司的股价可能会出现波动，原因是游客的口味有可能会瞬息万变。

拥有Snail White美白护肤霜的泰国都戴迪有限公司正是其中一个。

公司的招牌护肤霜声称是蜗牛粘液提取物使用南韩技术制造，它在泰国机场和购物中心都非常畅销，原因是它已经成为众多追求美白肌肤的中国游客的必买产品。

都戴迪公司首席财务官Piyawat Ratchapolsitte表示，自从香港和新加坡的美容博主给予各种好评之后，Snail White产品的销量从2014年开始就直线上升。

2017年，公司的营收大幅攀升35%至5200万美元，原因是公司也致力于打造强劲的泰国国内市场，同时增加直销中国消费者的网上销售。公司还销售其它蜗牛粘液产品，例如沐浴露和爽肤水。

他表示依赖游客的销量有一定风险性，例如一旦有什么原因导致中国游客突然大幅下降。这种情况在2015年和2016年就曾短暂发生过，当时泰国政府全力打击旅游社向中国游客推销所谓的“零团费”旅行团。

Piyawat Ratchapolsitte还表示，出口至中国的销量则其去年总营收的30%。这比中国游客在泰国购买消费所占的10%至15%比例要多。

另外还有蜗牛粘液产品小众市场日渐增加的竞争。路透社此前曾采访过泰国的一间蜗牛农场，它专门提供蜗牛粘液给一家生产商供其在全球直接原样出售或加工成粉末后用于化妆品。

福布斯泰国50富豪榜

另外一间泰国化妆品公司Beauty Community专门销售彩妆产品和护肤产品，它的销量同样也录得显著增长。

公司首席执行官Suwin Kraibhubes表示他预计中国和东南亚游客占其销量的15%，这有助于公司在今年内实现30%的增长目标。

Suwin Kraibhubes是由物理学家转行下海做生意，他和都戴迪公司的创始人Sarawut Pornpatanaruk今年都首度名列福布斯泰国50富豪榜。

高市盈率

中国消费者的需求和预期未来继续录得高增长都清晰反映在公司股价上。

都戴迪公司的市盈率为52倍，高于泰国的个人消费品行业21倍的平均市盈率。After You公司的市盈率是79倍，Taokaenoi的市盈率则为43倍。

泰国CGS-CIMB证券公司分析师Uraiwan Tantisuwannakul表示，投资者预期这些公司会有更高的盈利，原因是它们正处于“商业寿命周期的增长期”。

她还表示，泰国国内消费市道在最近几年有所放缓，因此对于那些计划多样化发展中国市场的公司，投资者愿意“多花钱”进行投资。