Supreme估值高达11亿美元，创始人套现5亿美元后品牌向哪里走？

来自美国媒体WWD的最新消息称：美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group（凯雷集团）其实早在今年 7月就以 5亿美元的价格收购了纽约当红街头潮牌 Supreme 50%的股权，这个消息一直压到前天才浮出水面。

此次交易对 Supreme 的估值高达 11亿美元，其中包括 10亿美元的股权和 1亿美元的债务。消息源称，这一数字是品牌预期息税折旧摊销前利润 EBITDA（约 1亿美元）的11倍。

或许是考虑到这笔惊天交易对在品牌忠实粉丝心目中可能造成的负面影响，Supreme 创始人 James Jebbia 选择保持低调，一直未对外公布此消息。而接下来业界最关心的莫过于两个问题：

 Supreme 将如何利用这笔投资资金
凯雷集团如何看待 Supreme 的发展前景

1994年，Supreme 由来自英国的滑板爱好者 James Jebbia 创办于美国纽约，逐渐发展为盈利能力极高的超人气街头潮牌，与多个时尚和奢侈品牌推出联名系列更是在极短时间内迅速售罄。世人都知道，Supreme 不会打折！

Supreme 能获得巨额投资一个重要的因素是铁杆粉丝的支持，品牌善于推出小众而短缺的商品来吸引消费者的目光。营销方式通常以名人合作、饥饿营销和独家发售为卖点。

凯雷集团曾投资音乐设备公司 Beats by Dre（由饶舌歌手Dr. Dre 和 Interscope Geffen A&M 唱片公司前董事长 Jimmy Iovine 联合创办）在 2014年转手卖给苹果公司时的价格高达惊人的30亿美元。

据悉，Supreme 将利用这笔巨额的新资金大刀阔斧拓展业务，但同时这可能进一步淡化品牌的小众定位（品牌更普及、酷炫感下降）。此前，Supreme 因与法国奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）推出联名系列，已经招致了一些铁杆粉丝的抵制。

综合而言，Supreme 未来仍有很大的增长空间。 近日，该品牌在纽约的第二家门店正式开业，该店位于布鲁克林 Grand Street 152号，很大程度上减轻了曼哈顿门店时常排起长龙的压力。

美国街头潮牌零售商 Black Market 联合所有人 Keith Tran 评论，此次交易对 Supreme 意味着巨大的潜力，特别是此前尚未挖掘的中国市场。他注意到 Supreme 当前在日本市场有6到7家门店，销售势头强劲。但相比日本东京，中国香港和大陆市场依然是空白，潜力巨大。Keith Tran 猜测，凯雷的投资将主要用于 Supreme 拓展亚洲市场。

此次交易后，我们将看到更多投资人争相对下一个冉冉升起的潮牌抛来橄榄枝，同时又有更多下一个“Supreme”在抓紧一切机会寻求资本支持。其他近期备受投资人关注的街头潮牌包括：Kith、Palace、Noah、Know Wave、Ripndip、Anti Social Social Club。