Sonia Rykiel公司旗下的第二系列在巴黎新店开张。相同概念9月份将在北京复制。全新变身之际品牌又趁势推出一款配饰系列。

位于巴黎六区Grenelle街的Sonia by Sonia Rykiel专卖店

    这其实是品牌在1989年推出的首批“副牌”之中的一个，当时名为Inscription Rykiel，并在1999年改为Sonia by Sonia Rykiel。它全面体现品牌特色所在，并加入圣日尔曼版本的摇滚和不羁风格。

    时至今日，随着位于巴黎六区Grenelle街6号的全新专卖店开张， Sonia by Sonia Rykiel再次成为城中热门话题。这个上下两层的建筑物共有120平方米，品牌全新产品尽在其中，店名正面采用全部黑色设计令其脱颖而出。包括时装和各款季后系列：一款Holiday（夏季前）系列，混合系列，十一月中上市的节日礼物，现在还推出全新完整配饰系列，包括皮包，皮具以及为2010年冬季推出的皮鞋和珠宝首饰。

    这为品牌带来全新青春形象，价格也更为合理，正如公司所言，针对的是“巴黎洛丽塔和游玩一族，或狂野或文静，摇滚不羁和灵感女神”。设计力求精致完满，实用易穿，采用微酸色调，黑色，条纹，针织，牛仔，奢侈或原始面料，同时带有一丝幽默风格。Rykiel特色自然不可或缺，采用休闲或城市正装风格，包括迷你裙，男装长裤，贴身或宽松外套，套衫，T恤，同时还有胸针，手袋和腰带等。

专卖店内景和Sonia by SR 2010秋冬系列

    FashionMag中文网7月29日---店内采用白色背景，营造高雅简洁氛围，同时衬以黄色色调，令整个氛围充满活力四射。为职业女性打造的活力高雅。

    Sonia by Sonia Rykiel在巴黎除了这间全新专卖店之外还在老佛爷百货公司，春天百货公司和Bon Marché公司有专柜，在外省几间多品牌店也有销售。

    Sonia by SR在香港已经有一间专卖店，九月份将在北京以特许经营方式开设一间新店。另外，品牌还考虑在欧洲和亚洲开设其它特许经营店。品牌目前在英国（Harrods, Selfridges, Harvey Nichols），意大利（Rinascente），加拿大（The Room），纽约（Intermix），迪拜（Saks）开设有50间店中店，以及在世界30多个国家的600间多品牌店销售。