送昏君,迎明主,意大利经典制帽品牌 Borsalino 摆脱破产命运

意大利老牌制帽品牌 Borsalino 终于找到了新东家,让品牌摆脱了破产窘境,并迎来了重生的机遇!这位新东家就是意大利老乡领导的 Haeres Equita Srl公司。



事件摘要

据美国网站 WWD 报道,在 Borsalino 位于米兰的新展厅内举行的一次联合见面会上,Borsalino 的 CEO Marco Moccia 和内部控制委员会总裁 Francesco Saverio Canepa 解释说,唯一避免破产的方法就是在公司所在地 Alessandria 法院向债权人提出申请,让 Haeres Equita 成为 Borsalino 的新东家,由其偿还债权人的债务。

Moccia 表示:“新东家提出了一个可以使公司继续发展的计划。当下这是最重要的。Borsalino 好比一辆好车,已经蓄势待发,欠缺的是燃料。” Moccia 从 2013年起 一直担任 Borsalino 的 CEO。

Haeres Equita 是注册在意大利的一家公司,总部位于靠近 Alessandria 的 Valenza,可以说是老乡施援手。

尽管没有披露更多财务细节,据估计有待偿还的 Borsalino债务金额约 2000万欧元左右,包括拖欠意大利政府的所得税大约 1500万欧元。

收购操盘手 Philippe C. Camperio
Haeres 的主要股东是意大利投资家 Philippe C. Camperio(下图)。他来头可不小,是瑞士一家奢侈品和不动产公司 Haeres Capital 的经营合伙人;还是2000年成立的私募资金 Quest Partners 的联合创始人;以及2008年创立的奢侈品、时尚品管理公司 Swiss Luxury Beliefs SA 的总裁。







Camperio 表示:“尽管有很多麻烦要处理,我们将欣然迎接挑战,要为这家 160年历史的品牌重焕生机,我们将继续把它打造成为一个全球奢侈品牌。Borsalino 良好的全球声誉使其成为最具象征意义的意大利品牌之一,我们希望成为见证下一个160年的辉煌。”

关于 Borsalino
Canepa 以“运作良好却资不抵债”来描述 Borsalino 这家成立于 1857年的公司。他解释说,公司本身运作良好,但在 Borsalino 前东家 Marco Marenco 的掌控下,公司被拖入了泥潭。据报道 Marco Marenco 四月底在瑞士 Lugano 被捕。他在去年夏天,因为假破产和逃税被警方通缉,涉案金额达到35亿欧元。

CEO Marco Moccia 成绩一览
Moccia(下图)来到 Borsalino 公司后,一直负责公司的重组,改善优化了产品结构:结束了包括自行车、雨伞、香水、衣服等合作项目;将重心放在女士产品领域;通过在 2013-2014 秋季开展一项名为“cashwool beanie”的活动,将目标客户人群定位为年轻人;重拾经典设计风格并提高奢侈元素。两年之内,女性产品销售额从 5%上涨到 35%,男性产品依然占到总销售额的 65%。





两年前,Moccia 加入时,Borsalino 息税折旧及摊销前亏损 200万欧元,而 2015年第一季度,息税折旧及摊销前利润为 20万欧元。2014年总销售额为 1350万欧元,Moccia 当时表示,公司有价值 1500万欧元的订单尚未交付。他预计公司在两年内销售额达到 1800-2000万欧元。

此外 Moccia 还关停了 8家没有战略意义或表现不佳的店铺。如今品牌在意大利有 8家直营店,其中包括非常成功的两家店,其中一家是位于米兰购物商场的 Galleria Vittorio Emanuele II,另一家位于巴黎。通过网络批发以及百货商场,可以在 52个国家可以购买到 Borsalino 的产品,此外去年在法国戛纳开设了一家特许授权店。

未来动向
目前,美国和以色列市场占到销售额的 25%。日本市场销售额为 200万欧元,欧洲市场则需要进一步发展。

公司正积极拓展美国地区业务,并与 Bollman Hat 公司签订合作协议,将 Borsalino 在北美市场的独家代理权授予该公司,这一计划于 2015年春季已开始实施。

Moccia说:“我们预测北美市场销售额两年内从现在的 100万欧元增长到 200-300万欧元。”

产品制作以及其 120名员工依然在 Alessandria,当然日后招聘员工也会在这里。同时,某些产品仅在本厂内制造,比如经典的草帽。一个呢帽需要 52道工序,历经 7周才能制成。Moccia 表示,Camperio 已经保证优先考虑将制造工厂安置造意大利。19世纪为 Borsalino 发明的机器依然正常使用。


Borsalino 经典巴拿马草帽

 

Copyright © 2018 华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.

内衣商业