私募基金VMG联手Man Repeller的时尚博主投资新兴护肤品牌 Drunk Elephant

美国护肤品牌 Drunk Elephant 最近获得来自私募基金VMG Partners 以及知名时尚博主 Leandra Medine 的投资。

据悉，旧金山私募基金 VMG Partners 收购了 Drunk Elephant 的少数股权，具体金额尚未披露。 Drunk Elephant 的创始人 Tiffany Masterson 和 VMG 的负责人 Tsing Tsai 对此交易均不予置评，不过确认已在 3月 1日签署文件。Fillanco 在本次交易中担任 Drunk Elephant 的顾问。

此外，时尚博主 Leandra Medine 也对 Drunk Elephant 进行了小笔投资。Leandra Medine 经营的时尚博客 Man Repeller 已经发展成价值数百万美元的媒体。

Tiffany Masterson（下图）表示：“这对我们来说是一个新的篇章。”她补充说，公司现在仍是一家家族企业，“至少现在我们还没有出售公司的打算，我们还没有准备好，还有好多事儿要做。”

过去一年，Drunk Elephant 吸引了潜在投资者的广泛兴趣，其中包括私募基金和美妆巨头（如雅诗兰黛和欧莱雅集团）。 去年秋天有传言称，雅诗兰黛集团有意收购 Drunk Elephant。雅诗兰黛集团一直以来致力于收购快速增长的新兴品牌。 2016年底，Tiffany Masterson 曾表示，她正在与私募基金和战略性合作伙伴谈判，不过尚未达成协议。

Drunk Elephant 或将追随同类公司的发展路径，先引进私募基金，最后出售给大型美容公司。 Too Faced，It Cosmetics，Nyx，Becca Cosmetics 和 Urban Decay 在过去几年中都被战略买家收购。最近的交易是 It Cosmetics 和 Too Faced，分别被欧莱雅和雅诗兰黛收购，价格都超过了10亿美元。

知情人士透露， Drunk Elephant 去年零售销售额在 2500万美元到 3000万美元之间，在进军加拿大和澳大利亚等市场之后，2017年的销售额有望翻番。

去年秋天，LVMH 旗下的美妆品零售连锁店 Sephora（丝芙兰）一位发言人证实，Drunk Elephant 是他们经销过的护肤品牌中，增长最快的之一。 一位业内人士表示，去年 3月 10日 Drunk Elephant 推出新款面膜 T.L.C. Sukari Babyfacial（下图）之后，Drunk Elephant 一举成为 2016年 Sephora 增长最快的护肤品牌。这款面膜也是截至今年 1月底 sephora.com 网站上最畅销的护肤产品。

Tiffany Masterson 承认，VMG 并不是天然的合作伙伴，因为该公司在美容和时尚领域的投资并不多，但是 VMG 在生活方式和健康领域良好的投资历史，是促成他们合作的关键。

Tiffany Masterson 说道：“我们并不一定要和美容领域的公司合作。Drunk Elephant 不只是护肤品牌，更是一个关注健康的品牌。我认为未来的趋势是通过营养的摄入来预防（一系列问题），与我们日常饮食息息相关。”

Tsing Tsai 表示，过去他们一直在积极寻找美容类别的投资对象。他指出，该公司的投资组合包括健康零食品牌 Kind Inc.，婴儿清洁品牌 Babyganics 和坚果酱品牌 Justin’s，后两者在去年分别被 S.C. Johnson 和 Hormel 等大企业收购。

Drunk Elephant 将利用新投资扩大公司规模，打造基础设施，包括招募美容行业的老将帮助公司实现进一步增长。

国际扩张也是该公司的重点。Drunk Elephant 计划在年底前进入另一个海外市场，英国，墨西哥和东南亚都是潜在目标，但强调该团队会和以前一样缓慢扩张。

今年 Drunk Elephant 还将推出两款新品，有三款产品已经完成研发，将于 2018年推出。

至于 Leandra Medine（下图）的参与，Tiffany Masterson 表示：“在我看来，Leandra Medine 是作为一位精明、有商业头脑的女性来参与投资的，而不是作为一位意见领袖。”

Leandra Medine 表示，她六个月前主动向 Drunk Elephant 团队表达了投资意向，她说道：“Masterson 并不喜欢大张旗鼓地宣传品牌，她知道人们迟早会喜欢上 Drunk Elephant，因为产品自己会说话。”

（消息来源：美国网站 WWD）

（图片来源：Drunk Elephant，Man Repeller 官网）