寺库(SECOO)发布2016中国奢侈品网络消费白皮书

出自：

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发布日期
2016年12月27日

近日，全球奢侈品服务平台寺库(SECOO)联合腾讯，将其积累8年的奢侈品网络消费数据整合成为《2016中国奢侈品网络消费白皮书》并对外公布。

根据该《白皮书》显示，网络消费成为中国奢侈品市场新的增长点（寺库自2015年至2016年的消费人数同比增长89%，订单量同比增长187%），并且崛起的年轻一代中产阶级已成为中国奢侈品网络消费的大军。而除了北京、上海、广州、深圳几个核心城市之外，其他城市如桂林、伊犁哈萨克自治州等也表现出强劲的消费能力；相比核心城市消费者购买奢侈品渠道的多样化，网络途径是其他城市消费者更理想的选择。此外，与其他综合类电商平台上女性消费占大多数不同，奢侈品网络消费平台上，男性群体的消费呈现出高频高阶的特点，而拥有更大的潜力。

在奢侈品消费品类方面，生活方式类产品（家居、旅游等）的订单持续增长，中国消费者在网购高端消费品时，越来越能够接受更加丰富的品类，其中生活方式类产品或将成为奢侈品网络消费市场的新机遇。此外，消费者对于促销的敏感度也在提高，线上促销活动及场景化营销越来越成为商家全年销售的重点。