摔倒的奚梦瑶成最能带货维密天使

昨日，一年一度的维密大秀于上海梅赛德斯奔驰中心举行，今年共有55位超模登上维密舞台，包括Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Lily Aldridge、Candice Swanepoel、Elsa Hosk、Martha Hunt等15位签约天使，以及6位中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、王艺和华裔模特陈瑜。表演嘉宾则为Harry Styles、Miguel、张靓颖以及钢琴家李云迪。

 
此次维密大秀共展出88套秀服，39对翅膀，今年的Champagne Nights Fantasy Bra由巴西超模Lais Ribeiro演绎，该Fantasy Bra价值高达200万美元，近6000颗珍贵宝石由手工镶嵌，耗时近350小时，另一件价值100万美元的施华洛世奇秀服则由Elsa Hosk演绎。
 
此次维密上海大秀分为冬日仙境、女神、朋克天使、游牧探险、青瓷天使和千禧共6个板块，其中朋克天使展示的是维密与Balmain的合作系列。在冬日仙境环节，中国超模奚梦瑶不慎摔倒，但依然坚持完成了后面的表演。据悉，秀后派对因警察介入而被迫提前中止。

值得关注的是，天猫根据相关商品搜索人气评选出了10位在中国最具带货能力的维密天使。其中，排名第一的是今年频频参演综艺的奚梦瑶，第二名是刘雯，何穗与新晋维密超模陈瑜则分别位列第三与第四名，排名第五的是Bella Hadid。入选前十的带货超模还包括睢晓雯、Candice Swanepoel、Karlie Kloss、谢欣和Adriana Lima。
 
根据最新公布的维密母公司L Brands季度财报，销售额由上一季度由跌转升，上涨1%至26.1亿美元，出现业绩转好的迹象。但是利润仍然大跌29%至8600万美元。核心品牌维密延续下滑趋势，销售额同比下滑3.2%至12.4亿美元，暂停推出泳装与成衣业务对维密销售表现的负面影响几乎是不可逆转。
 
有分析指，在当前母公司并不乐观的财务状况下，市场营销无论如何都需要回归对销售的提振上，但多年不变依靠大秀进行营销的旧模式正在老化。如今，举办一场规模盛大、成本不菲的大秀对品牌的意义离初衷越来越远。