数字营销领域强势,WPP 集团坐实传媒行业老大

受益于新市场拓展和数字营销领域的强势,全球最大传播集团 WPP 进一步巩固了传媒行业老大的地位。

WPP 是全球最大传播集团,总部位于英国伦敦,在 111个国家雇佣了超过 17.9万员工。WPP 旗下拥有 JWT (智威汤逊)和 Ogilvy & Mather (奥美)等知名广告公司,客户包括福特、联合利华和微软等。





财务表现

据路透社报道,去年十月,WPP 集团曾调整全年业绩预期,CEO Martin Sorrell 表示第四季度应该会很困难。尽管第四季度的业绩确实增长放缓,但 2014年全年的业绩扔有小幅增长,剔除收购和处置资产的影响,按不变汇率计,WPP 可比净销售额同比增长 3.3%。今年一月份表现良好,可比净销售额同比增长 3.9%。这也使得集团对未来前景充满信心。

按区域看,2014年,北美地区可比净销售额同比增长 3%,英国同比增长 4.8%,西欧大陆同比增长 1.1%,亚太区、拉丁美洲、非洲、中东、中欧和东欧地区合计增长 4.6%。美国和中国市场表现最为优异。

按客户类型看,旅行、航空和娱乐行业的客户为集团业绩增长做出了主要贡献。而快消类公司带来了不小的压力,它们把价格压得较低。





(上图为 WPP CEO Martin Sorell)

与竞争对手的业绩对比

WPP 的两个竞争对手,美国最大的传播集团 Omnicom(宏盟)和法国最大的广告与传播集团 Publicis (阳狮)在 2014年曾试图合并,此举可以令它们一跃超过 WPP 成为全球最大的传播集团。但是合并的过程中遇到很多问题,导致很多客户重新考虑与它们的合作,不同程度上损害了两个集团的利益。合并计划泡汤后,Omnicom 比较快的回到正轨,然而 Publicis 用了较长时间才缓过劲来。(详见《华丽志》此前报道“ 阳狮宏盟分道扬镳 - 广告史上最大合并案告吹的背后”)

这三家公司的销售业绩对比如下表 (其中,“可比销售收入”为 WPP 竞争对手常用的指标,与上文所提及的“可比净销售额”不同)





数字时代的挑战

WPP 表示,集团已经在数字营销领域探索了三年,在整个行业里捷足先登。在最近拿到很多大合同后,集团预计在 2015年销售额将实现强势增长。

为了吸引活跃在社交网络和传统网站上的上百万消费者,很多大品牌斥巨资在线上投放广告。WPP 是最重视数字营销的传播集团,在这种大趋势下受益良多。然而,Publicis 去年收购了著名技术服务公司 Sapient,对 WPP 发出挑战。

股票交易

London Capital Group 的交易员 Lewis Sturdy 称,过去的两个季度里,WPP 股票价格基本没有上升,但股东们应该对全年的业绩表示满意。

今年一月份,集团股票交易量明显增加。自 2015年初,WPP的股价涨幅超过 14%。据悉,WPP 集团计划回购 2%-3%的股票。

WPP 指出,集团股票在伦敦市场的交易量会受到 5月7日国会选举的影响。这次选举结果很难预测,极有可能再次组建一届联合政府。

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