受男性和千禧一代消费者推动， Balenciaga跃升开云集团旗下增长最快的品牌

受男性和年轻的千禧一代消费者的推动，法国百年时装屋 Balenciaga（巴黎世家）已经成为法国奢侈品集团 Kering（开云）旗下增长最快的品牌。

千禧一代，指那些出生在二十世纪八十年代初期至九十年代中期的人群。他们贡献了全球奢侈品销售额的三分之一，成为促进该行业增长的重要因素，也是现在各大品牌争夺的焦点之一。

与此同时，许多奢侈品牌加强了对高端休闲服装和线上销售的重视，推动了男性时装类别的增长（通常来说，男性时装对奢侈品牌销售额的贡献通常低于女性时装）。

在英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上，Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示：“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%，与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 于1917年创立，目前隶属于开云集团。根据开云集团公布的2017财年财报显示，旗舰品牌 Gucci 稳坐第一，年销售额同比增长41.9%至62.11亿欧元。但 Balenciaga 是过去两个季度增长最快的品牌。在今年的第一季度中，Balenciaga 的可比门店销售额同比增长了49%。

开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 表示：“Balenciaga 的年销售额将达到10亿欧元。”

Balenciaga 于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾先后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton，并拥有自己品牌 Vetements 的设计师，用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰，让 Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

Cedric Charbit 表示：“Balenciaga 的增长速度很快，并且是从手袋到服装，各领域的全方位增长。品牌目前最热门的单品之一就是售价850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚饭时，不止一次碰到有人说，不要再卖你们那些鞋子了，我的孩子花了太多钱在 Balenciaga 上。我听了这些其实相当满意。”

随着奢侈品消费、特别是中国消费者对奢侈品消费支出的回升，Balenciaga 正在以追求男性消费者作为新兴增长途径。 法国奢侈品巨头 LVMH 集团的旗舰品牌 Louis Vuitton （路易·威登）也聘请了当红的纽约街头潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男装创意总监。

开云集团财务总监 Jean-Marc Duplaix 于今年4月表示，Balenciaga 正在扩展其男士业务，但并未透露更多信息。

丨消息来源：路透社

丨图片来源：Balenciaga 官网