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2017年10月3日
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Shiatzy Chen(夏姿•陈)进一步扩张法国市场

出自:
发布日期
2017年10月3日

周一早上在巴黎蒙田大道的全新Shiatzy Chen门店举办鸡尾酒会,以此庆祝中国进军法国时尚行业所迈出的最新大胆一步。作为全球最著名的奢侈品商业购物街之一,这也是首个亚洲品牌在巴黎蒙田大道开设的门店。


Photo: AFP

 
夏姿·陈CEO兼总裁王子玮(Harry Wang)表示,“为什么选择蒙田大道?每个大品牌都想在这里开店。这是巴黎最著名的购物街,而巴黎也永远会是全球最大的时尚之都。因此对于我们品牌而言这至关重要和意义重大”。

王子玮还非常满意,“另外,在蒙田大道还没有任何一个亚洲竞争对手,既没有中国,也没有日本或南韩品牌”。

夏姿·陈是在1978年由王子玮的母亲王陈彩霞在台北创建,它是中国最著名的奢侈成衣品牌,并在过去几年一直录得有机增长。

除现有30间门店之外,品牌目前还准备在中国开设五间新店。另外它在台湾拥有36间门店,澳门7间,日本2间,马来西亚1间。在法国除原有位于Faubourg St Honoré街的门店之外,现在加上新店则共有2间。
 
新店的设计彰显亚洲传统元素,传统的中式屏风则以现代装饰三角形切割的立面,同时还采用大量的3D大理石。王子玮表示,“这正是我们中国人所喜欢的”。新店上下两层共120平方米,它实际上是在8月份就已经开张,但就选择Shiatzy Chen此次在巴黎走秀的当天举办开店庆祝活动。

王子玮表示,“我们没有在百货公司零售。他们的买手抱怨我们的价格太贵。我们有努力尝试过,但到目前为止并没有奏效”。不过品牌一直录得快速有机增长,这使到它旗下门店的营收达到8000多万美元。

Shiatzy Chen象征中国的New Look新形象。设计师的父亲是台湾一位成功的纺织面料零售商,王子玮的母亲则为她父亲做裁缝,她因此学会了如何剪裁。时至今日,这仍然是一个家族经营企业。“到目前为止,我们有可能和另外一间公司展开合作对话,但就不会考虑对冲基金。我们知道如何在亚洲做生意,我们做得也很好。我们的消费者仍然是传统的富裕家庭妇女-她们中的大部分都是亚洲人,职业女性并不多。因此我们并没有设计职业装”。
 
王子玮毕业于波士顿大学的金融学专业,之后从事股票经纪工作,最后才加入家族企业。他的首个任务:2003年在台北开设旗舰店。他同时还拥有酒店管理硕士学位,因为公司的长期发展目标之一就包括开设一间酒店。

品牌曾经在上海拥有一间大型门店,但业主却无视20年租约中途将店面收回,这也表明了在中国做生意的风险性。
 
王子玮表示,“业主后来锒铛入狱,结果再也没有人想碰那幢大厦!以前在中国做生意有可能会非常复杂。不同的部门会制造问题,你有可能会收到几百万元的罚款。但习近平主席制止了所有这一切。在我看来,这是一个非常好的改善”。

 中国的反腐运动对很多品牌在中国的生意造成影响,但Shiatzy Chen就没有。“我们在过去六年的年增长超过25%。不过中国消费者也在改变。现在去欧洲,他们会想去参观文化和旅游景点,而不只是购物消费”。

 王子玮的下一步很简单:开设更多的新店。品牌最大的门店是在台北,上下共五层1200平方米,位于路易·威登和Pucci门店之间,虽然它们的面积平均只有100平方米。

他最后表示,“我们所有门店都是直营,因此我们仍然能够生存甚至快速发展。我们经营良好,这正是我们能够开设新店的原因所在。我们的长期目标是开设120间门店”。
 

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