时尚品牌越来越注重价值观,H&M将不再为女模特修图

时尚行业在很长一段时间内被贴上“不重视道德”的标签,但是事情从去年开始有所改善。



如今,不再启用过瘦模特已经在行业达成共识,大码模特和大码博主则成为新的行业趋势

 
瑞典快时尚H&M集团希望变得越来越有企业责任感,以此作为突破快时尚的发展困境的手段。H&M近日宣布将加入ASOS、Boohoo和Missguided的阵营,本季泳装目录开始不再为女模特修图,不论是身上的赘肉、肥胖纹、斑、还是汗毛,都会保留最原始的模样。H&M表示,此举旨在提倡女性的自然美。
 
如今,不再启用过瘦模特已经在行业达成共识,大码模特和大码博主则成为新的行业趋势。Rihanna推出的内衣品牌Savage x Fenty同样在广告中启用大码模特,以体现对多样性的重视。
 
2017秋冬时装周期间,模特权益问题曾在全球时尚行业引起轩然大波。Balenciaga、Lanvin、Hermès以及Elie Saab等奢侈品牌被传出雇佣的选角公司虐待模特而被推至舆论风口。
 
去年4月,美国选角导演James Scully在社交媒体Instagram对指责其同行Maida Gegori Boina和Rami Fernandes虐待模特,再次警醒业界看到模特行业的光鲜表象下,有很多未被公开讨论或承认的、让人不快的事实。
 
据James Scully描述,他在为巴黎时装周选角的时候,听到几位模特抱怨在Balenciaga2017秋冬时装秀试镜时遭到的非人待遇,称Maida Gegori Boina和Rami Fernandes当天将约150名模特关在狭窄昏暗的楼梯间内近三个小时,并在午饭时将整栋楼的灯关掉,手机成为模特们唯一的照明工具,事后多位模特的精神状况受到影响。 在控诉这一事件的同时,他还提到,Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的选角公司与Hermès以及Elie Saab等品牌也有合作协议,为避免遭受不人道的的对待,一些模特甚至放弃为这些品牌走秀的机会。
 
值得关注的是,James Scully的文中还提及部分品牌在试镜时也会对模特提出不公平的要求,还启用未满18岁的模特等,并点名Lanvin曾要求选角公司不要录用有色人种。
 
紧接着5月,20岁的丹麦模特Ulrikke Høyer在社交媒体Facebook和Instagram上发表长文《LV觉得我太胖》,引起众多网友同情和支持,Ulrikke Høyer在文中透露,本次大秀的选角导演Ashley Brokaw因觉得她略浮肿,要求她在秀前24个小时只能喝水,最终她按要求做了,但Ashley Brokaw仍旧在秀前将她踢出了走秀名单。 该贴文获得了超过6万个点赞和4300多条的评论。
 

图为模特Ulrikke Høyer在Instagram的贴文截图

 
在去年时装周被曝光的一系列模特受虐待事件后,模特的健康与权利成为除设计师、明星博主外第三个在时装周期间倍受关注的群体。去年9月,LVMH集团与开云集团首次合作,共同制定了《模特工作关系与健康保障纲领》,以防止模特过瘦影响身心健康,并为模特提供良好的就业环境。纲领承诺,各品牌在模特工作期间为其专门聘用心理学家或心理咨询师,并且对16-18岁的模特做出工作时间规定。
 
两个集团的发言人表示,双方希望通过此次联合能够为其他品牌甚至整个时尚奢侈行业起到示范带头的作用。未来这两个集团旗下的品牌将对模特的身体健康状况与年龄进行更加严格的监察与限制,不再聘用体重过轻、偏瘦且小于16岁的模特。
 
随后法国政府也发布法令规定称,从去年10月1日起,所有出现在杂志、网络、海报以及商品目录里用作广告宣传等商业用途的模特图片,但凡通过软件对身型进行过后期处理,无论效果是更加纤细或丰满,都必须附上“图片经修改”的字样。违令者或将面临3.75万欧元约合28万元人民币的罚款。
 
Getty Images则调整对图库图片的要求,不再接受经修图软件处理后改变身体部位的模特图片。早前法国颁布法规称,模特身材经过修图后的商业用途图片必须标明“已修图”字样。此举在一定程度上阻止了秀场图片对模特和公众的误导。在前几年频繁传出的得厌食症过瘦模特引起公众重视后,该现象的确已有所好转。
 
今年2月,德国新政府也宣布将推出一项政策打击使用过瘦模特影响的各种商业广告。据悉,德国总统默克尔表示将在接下来的执政计划中重点解决特定的健康危机,拟采取措施遏制年轻女性群体中日益增长的厌食症问题,尤其会针对那些用不切实际的美貌标准所做的广告宣传。
 
有调查数据显示,从2017秋冬时装周开始,大码模特和少数族裔模特占比都呈上升趋势。Simone Rochas秀场上的老年模特,Chritian Siriano秀场上的大码模特,Marc Jacobs秀场上的非裔模特让模特多样性成为一种趋势。行业中也出现了更多相关模特选角公司,将多样性身材的模特带上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特风潮也为T台带来了模特的多样性。
 
另一方面,有分析认为,H&M宣布不修图的背后是因为ASOS等“超快”时尚电商的压力无论在商业效率还是企业道德上都正在给传统快时尚品牌施加压力。ASOS在推崇道德时尚方面表现得尤其积极。
 
今年早些时候,ASOS宣布将推出同款衣服不同尺码的模特照,以帮助消费者更好地选购产品,这一新的举措将有利于拉近消费者与ASOS的距离,也更加符合品牌对多样化身材更加包容的理念。
 
不过有分析师指出,除了能给予消费者正确的价值导向外,吸引流量和提升销售额才是这些品牌的最终目的。批评的声音认为,H&M多年来的可持续时尚营销也难免有“绿洗”(Green Wash)的嫌疑,即企业意在树立一个可持续的形象,但实际上并未真的采取可持续行动。
 
除了模特权益以及树立正确的价值观外,时尚品牌还面临着诸多道德困境。由时尚产业NGO组织Fashion Revolution每年推出时尚透明度报告(Fashion Transparency Index)。该报告选取全球最大150个服饰品牌,根据品牌公布的社会责任与环境保护政策与成果进行排名,涉及的考察标准十分全面,包括平等交易、劳工福祉、工资、赋权、性别平等、企业责任以及环境可持续性等。
 
不久前,有媒体报道东南亚服装工厂的女工依然面临充满性骚扰和暴力的工作环境。观察人士认为,时尚行业虽然已经逐渐取得一些进步,但是在企业道德方面做得还远远不够。


 

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